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网络视频广告未来有哪些可能的改进方向

视频广告目前有几个可以常识性改变的突破方向 1.自制剧的广告植入模式。这个在几年前，土豆和优酷就开始不断的尝试了，比如土豆的自制剧，有某品牌冠名，然后在自制剧中植入各广告商的广告。从调研结果来看，这样的植入式广告，只要不过于恶心和直白宣传，其实广告效果还是不错的，用户体验也很好，广告的到达率也较高。比如早期的杜拉拉升职记里的汽车广告，欢迎爱光临里的啤酒广告； 2.插播广告模式。这个奇艺在尝试。一般视频广告都是在视频片头的广告，或者在视频播放时的背景广告。奇艺的广告是在视频播放中，大概有5秒时间的播放，在观众还没有反感的时候就结束了。这种广告形式对用户体验有一定的影响，但是也不失为一种新的尝试。 3.角标广告。优酷和之前的56都在做角标广告，就是在视频播放的时候，在字幕的地方播放一些小广告。虽然用户可以点击关掉，但是还是比较影响用户体验，而且广告效果也不好。 4.广告商赞助广告。视频类型除了电影电视剧，还有大量的综艺节目和选秀节目。通过冠名赞助一些节目，在节目中出现品牌名称，这也是一种广告形式。比如PPTV的护舒宝快女等。 其实对于视频网站来讲，广告模式作为主要的商业模式时代已经过去，视频网站都在尝试新的突破，比如现在的版权分校和会员收费等等。未来，可能尝试将视频和电子商务结合，在视频播放中或者在视频播放背景里潜入电子商务购买的展示和按钮；也可能尝试将视频和社交结合，在看视频的时候进行分享和交流；还可能将视频和游戏结合，开发视频游戏等。
■网友
1、精准！！！（绝对的大势，多维投放）2、优质（整体转变）首先要明确一个问题，视频广告是靠视频内容赚用户（吸引用户），靠广告投放来赚钱，一个事物未来的发展是由它的本质来决定的。网络视频广告的目的就是为视频公司创造收入的，决定网络视频广告发展的是广告主的需求，绝大多数用户都不喜欢看广告，但为了看视频还是会看，这是因为视频网站提供的视频相关服务足够吸引人，视频网站做到这样就够了，不可能指望负责赚钱的广告来担负起吸引用户的职责，想要吸引用户就要从视频服务上下手，而非视频广告，上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。当然，我们也可以说视频广告可以做一些改变来迎合用户或是双赢balabala的，但现实中归根结底还是逃不出这个规矩：用户决定视频服务的发展，广告主决定视频广告的发展，一个是上帝一个是凯撒。好了，大前提说完了，下面该是该说下正题：视频广告的改进和发展方向。前面已经说了这是由广告主决定的，那广告主想要视频广告怎么改进呢？先描述一些情景吧：肯德基在西藏和农村没有都分店，那么广告主肯定希望广告只投在大中城市，偏远地区就不用投了，这是地域要求；研究表明午餐时间和之前一段时间投放快餐广告最有效果，那肯德基肯定希望广告投在该时间段，其他时间就不投了（钱要花在刀刃上），这是时间的要求；像脑白金这种变态广告就是靠不断重复的给观众播放而形成记忆点的，那么脑白金广告主肯定就希望每个用户观看该广告达到一定的次数，按达到规定次数的用户数来付费，这是频次的要求。。。当然这样的要求还有很多，比如题材定向、数量控制啦等等，我们可以看到，广告主希望在各种维度上达到他的要求（这也是网络视频广告相较于电视广告无差异覆盖的优点），那么视频公司就要满足广告主的这些要求，说投在北京就只投在北京，说投在10点-12点，就只在这个时间段能看到该广告，说让用户看6次，绝大多数用户就正好看了6次，这就是精准。不是简单的几段判断语句就搞定的，这关系到整个广告的投放策略和运营，目标只有一个：想怎么投就怎么投。因为随着互联网用户规模的逐渐稳定，将有限的广告曝光卖出更高的价钱也是视频网站的需求，精准便是基础。所以说精准是网络视频广告未来改进的主流大势。当然精准还有另一个含意就是用户定向，即将广告投放给广告主的目标用户（最可能产生广告主期望行为的用户），比如高档户外男鞋，就想将广告投放给高薪的爱运动的男士，这也是未来视频广告理想状态，但现今这在中国短期内应该还发展不起来，其他都还好，主要是广告主不认。（凭什么你说是高档运动男青年就是啦？原来卖1毛钱的广告现在就卖5块？）貌似有点扯远了。。。第2点是优质，这包括广告形式的创新和广告内容的提升，这也是大家能感受到的视频广告整体转变，从原来的狗血网页游戏打怪贴片到电视类的品牌广告，角标广告也越来越炫等，这都是视频广告优质的转变。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------提问主要说的是用户体验方面，我顺便也从用户角度说一下吧。广告之所以会被当作干扰是因为给用户推送了对用户来说没价值的信息，或者是推送的广告形式和内容很没节操。随着广告的精准投放，一方面满足了广告主的需求，另一方面也可以根据用户分析个性化的推送用户需要的广告，这样也便不会成为干扰了。（设想一下你正不知道中午吃什么的时候，看视频正好一个广告是介绍你之前不知道的附近一家肯德基超值快餐的，方便了你订餐，你会觉得干扰么），即让广告变成对用户有用的信息（百度的阿拉丁项目便是一个挺好的例子）。另一方面越来越优质的广告内容也会提升你广告体验，有的广告都比视频好看了你还会抱怨看广告么？这也是精准和优质两个改进会给用户体验带来的有利方面吧


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