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「渠道下降」李宁Q1零售流水降二成销售点减224个 涉嫌“抄袭”国潮势力才尽？

「渠道下降」李宁Q1零售流水降二成销售点减224个 涉嫌“抄袭”国潮势力才尽？
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李宁“国潮势力”不再？
4月17日，李宁公布的最新运营情况显示，截至2020年3月31日止第一季度李宁销售点于整个平台之零售流水同比下降10%-20%。其中线下渠道下降20%-30%、零售渠道下降30%-40%、批发渠道下降10%-20%、电子商务渠道下降10%-20%。
「渠道下降」李宁Q1零售流水降二成销售点减224个 涉嫌“抄袭”国潮势力才尽？
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李宁主营品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售，近几年来凭借其打造的“国潮”势力在国内外市场占据了“一席之地”。
但是，李宁在2020年一季度遭受零售下滑的同时，其销售点数量也在下降，订货以及同店销售表现都受到了影响。
截至2020年3月31日，中国·李宁的销售点数量共计6225个，净减少224个，其中零售业务净减少26个，批发业务净减少198个。
同时，李宁表示，2020年第四季度的订货会延迟至四月中下旬进行，全部线下店铺都曾于2020年3月31日止第一季度中阶段性关闭。
对于“运营不佳”的原因，李宁并没有做出过多的解释。
根据2019年业绩公告，李宁权益持有人应占净溢利上升约110%至14.99亿元，净利率由6.8%提高至10.8%；收入上升32%至138.70亿元。
虽然2019年的业绩亮眼，但是背后却暴露出了李宁所存在的“隐患”。
李宁国际市场的收入占比从2018年的2.4%下降至1.9%。在“国潮势力”下，李宁在国内市场走得比较平坦，时尚潮流变化趋势如此迅速的情况下，李宁能继续稳住“国潮势力”成为运动品牌的“时尚潮牌”吗？
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【 「渠道下降」李宁Q1零售流水降二成销售点减224个 涉嫌“抄袭”国潮势力才尽？】李宁的“国潮势力”该如何发展？GPLP犀牛财经将持续关注。


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