#光明网#拼多多“爱心助农”落地四川丹棱 45万消费者点燃桔橙“不知火”( 二 )
塑造IP ， 丹棱桔橙与拼多多数字对接
丹棱“不知火”在拼多多直播间的热卖 ， 为解决当地因疫情导致的农产品产销对接难题提供了新的模式 。
以往每年3月份 ， 丹棱都会举办“不知火”桔橙节 ， 果品经销商会蜂拥而至 ， 农户不愁销路 。 但是今年突如其来的疫情打乱了原有的一切安排 ， 丹棱桔橙和全国其他农产区的水果一样 ， 面临着产品外运通道受阻和采购商明显减少的困境 。
对此 ， 丹棱县委、县政府主动出击 ， 千方百计打通销售渠道 。 “我们一方面加大政策力度 ， 吸引果品经销商前来；另一方面不断寻求外部合作 ， 发力线上渠道 ， 帮助农户打开销路 ， 走出销售困境 。 ”黄秀航说 。
在得知丹棱桔橙“卖难”的情况后 ， 拼多多迅速展开行动 。 “平台先期通过分布在四川区域的新农人 ， 定向收购了丹棱待销的农产品 ， 之后与地方政府联合筹备了本场直播活动 ， 以政府强有力的背书 ， 树立区域优势农产品心智 ， 扩大地区销量 ， 实现助农增收 。 ”拼多多农业农村研究院副院长狄拉克表示 。
2019年 ， 拼多多农产品及农副产品的成交额达1364亿元 ， 约占平台总成交总额（GMV）的13% ， 是中国最大的农产品上行平台 。 在引领农产品源头革命的过程中 ， 平台已拥有农（副）产品年活跃买家数2.4亿 ， 农产品商家数58.6万 ， 直连农业生产者超过1200万人 。
“接下来 ， 我们还将联合当地政府 ， 为丹棱的农村电商人才培养、农产品供应链改造、桔橙市场营销等提供一揽子解决方案 ， 通过平台的优势资源扶持和生产信息对接 ， 助力丹棱‘不知火’进一步发展 。 ”狄拉克说 。
黄秀航也相信 ， “不知火+互联网”的模式今后必将掀起更大的浪花 。 “丹棱未来将继续深化与包括拼多多在内的电商平台合作 ， 利用电商的无边界效应 ， 促进丹棱农产品跨越发展 。 同时 ， 鼓励头部电商企业强强联合 ， 在抱团中保护好‘丹棱桔橙’品牌 ， 塑造‘丹棱电商’IP 。 ”黄秀航表示 。 （欣宇）
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