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『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？( 三 )


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从“布鲁sir”的举止，再联系到几年前王思聪因“网购200元电脑桌”而爆红的这些案例上，我们不难看出：过去的有钱人怕别人觉得自己穷，各种高端奢侈品穿身上；可现在的有钱人却怕别人觉得自己土，甚至不愿意让别人觉得自己有钱，科技范儿、御宅范儿、个性范儿成了他们的新追求。
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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这背后折射的正是年轻群体对生活态度的转变，而这种生活态度沿袭到了选择品牌之上。
3、摊牌吧，这是一个“吐真言”的时代我看B站从来不关弹幕，因为我喜欢把弹幕理解为：过去上课时，同学们偷偷接老师的那些话茬。
首先，这些话茬比课本上的内容有趣多了，甚至有不少金句，
到B站上，这些高级话茬被我们称之为“神弹幕”。
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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有些话茬却是基于课堂内容的补充。
我亲眼目睹一个野生弹幕玩家，给一部纪录片做了几千字的注释讲解。
虽然大多数弹幕还是不太有用的废话，但它们却都有展现了同一个特点：真诚
是的，年轻人越来越喜欢真诚的品牌。
B站粉丝们用这套拳法将品牌打落本质，让过去虚伪的品牌价值突然真诚了起来，
因此，不想说真话的“8某48”等品牌才成为了群嘲的对象。
庆幸的是，在这种现状下有些品牌终于想通了。
与其被孩子们打入真诚，倒不如自己主动真诚起来。对比端着架子的品牌，这些品牌倒与孩子们玩的“不亦乐乎”！
如果你家的APP刚刚更新，就被熊孩子们打了几万条一星差评，你会怎么做？
发一条声明哭诉自己是帮助孩子？（像极了“让你穿秋裤是为你好”）
还是干脆把新功能紧急下架？
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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由于钉钉APP的网课功能的恐怖性强大，被孩子们抓住猛打差评。
可钉钉官方B站账号不仅毫不避讳讨论此事，还通过产品经理求饶、调侃、动画RAP、鬼畜调教N种方式的视频反复传播此事。
让孩子们一边发着“逆子”“害怕”的弹幕，一边为视频投着币。更有一些UP主蹭起了热度，竟然还产生了UGC……
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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孩子们的吐槽是发自真心的，而品牌也选择了以真心相对，所以并不会因此感觉到反感，偶尔竟然还会同情一下产品经理。
在视频调侃过程中，品牌也间接表达了这些功能是为了孩子们好，这总比发一通声明讨好孩子们有效多了吧？
钉钉的东家支付宝，也掌握了B站用户们的爱好精髓。
你何曾想过，一个与金融、生活如此紧密的平台，在B站上却摆出这幅模样？
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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校招视频标题叫《【支 招】有碧叶愿意栽在我的招瓶里么？》，UI升级以后发布视频《【蓝 上 加 蓝】你蓝起来真好看》。
支付宝在B站做的一切，就是告诉他们“这真的不是老人用的APP，年轻人的交流方式我们也会，赶紧用赶紧用赶紧用……”。
深谙其道的当然少不了腾讯。正常思维下，腾讯开通B站官方账号，至少应该给自己一个“国内知名互联网公司”的头衔吧？
可人家的自我介绍却是“深圳粤海街道知名公仔厂（划掉）腾讯公司官方账号，不定期更新官方资讯、迷惑视频和福利，欢迎勾搭。”视频内容也将官方介绍贯彻到底，每天都推广着自己的公仔。
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是的，它们都在用年轻人熟悉的语言和情景，将品牌建立在与用户的平等沟通之上。


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