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『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？( 二 )


『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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这就有人问了，这样的B站不就是在“微信公众号”里发视频吗？
是的，但是不同点还在于，我们看到了B站酝酿出了比其他平台更强的“用户集体观念”，他们很容易自发形成阵营，往往对一件事情的态度会表现出空前的一致。
将同一类人聚集在一起的力量是可怕的，多个小集体中扩散讯息和理念将变得非常快，效果也非常好，这又更像了豆瓣社区。（这样让我联想到新晋主播“罗老师”，曾经被开玩笑称为“像传教一样卖手机”，就是群体性效应的典型代表）
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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就这样，一个具备了知乎、微信、豆瓣基因的视频网站——B站，它成功打造了独一无二的自己，也获得了大量的流量和商业价值的认可。于是，它被品牌们盯上了。
可“流量红利期”的B站真的这么简单吗？
2、B站做好不靠技术，靠思维的改变先抛观点：企业做B站视频，千万不能拍了一套广告视频就在B站顺便投放一下。因为B站用户的品味真的“很奇怪”，你难以想象自己的品牌在B站孩子们手里会经历些什么！
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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在过去老板们还没看上B站之前，“8某48”手机品牌就已经被孩子们血洗了。（弹幕战斗场面太血腥，笔者就不一一截图了）借用一个孩子在“8某48”手机广告上的弹幕：“恕我直言，在我面前，你们没一个牌子能高端的起来！”
他们一边调侃着品牌，一边给UP主点赞投币。
看着他们，你会发现时代好像变了，这时代的孩子们根本不吃过去营销那一套，他们到底在想啥呢？
他们可以接受广告，但是叛逆的性格却要求广告必须足够真诚！
不然他们就用“鬼畜”“调教”的方法让你真诚起来，他们正在用手中的“硬币”改变着品牌态度。
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？
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不得不承认，作为“老年人”，我们过去受电视广告的影响实在太深了，我们还是会认为电视里那种美好、高端、健康的生活才是广告该有的。
因此，我们传统理念里对“视频广告”默认了一个狭隘的定义：广告即高级的生活美学！重要的是，在我们那个时代，很多品牌还都因此成功了，这更加深了我们的传统思想。
用“过去的成功”指导“今天的手段”是我们认为营销中最安全的做法，所以这种潜意识并不是轻而易举就能改变的。
“德国工艺、高端奢享……“满屏的成功人士向你贩卖着他们的美好生活理念；同样的一款国产沙发，去意大利转一圈再配上个外国人照片就高端了，价格直接翻倍。相比之下，同样好用有效的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”却往往显得非常不入流。
到了Z时代，他们出生于互联网全面的崛起时代，成功的躲避了电视广告的洗礼，所以他们的价值观也与我们有很大的不同。
让品牌“去伪存真”这件事，对掌握了互联网的他们简直易如反掌。
是进口货还是“意大利转了一圈”，他们只需要查一查就清清楚楚。简单、粗暴的身份化广告对他们已经不适用，个性化趋势已经越来越明显。
你信，或者不信，
年轻化品味的迅速崛起已经势不可挡。
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不再崇洋媚外，国外品牌向国潮靠拢，成为年轻人新时尚
这代年轻人多有意思？
以B站拥有40万粉丝的UP主“布鲁sir”为例，他在现实生活中是一个坐拥亿万资产的富二代，在B站上却始终不愿意展示自己的身份。
最后因为不想做过于迎合市场的视频，一年半亏损90W，无奈回家继承亿万资产，临走前还发了一支将近18分钟的告别视频。
『讨好』品牌如何“讨好”B站年轻人？


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