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[中国商网]手机厂商扎堆发布新品 一周八场直播效果如何( 二 )


有业内人士对中国商报采访人员谈了他在观看过小米手机线上发布会后的感受 ， 他认为雷军驾驭线上发布会依然得心应手 ， 讲得一如既往充满激情 ， 人气也很高 ， 传播效果还不错 。
如果说网络营销是小米的强项 ， 那么对于更多的同行来说 ， 面对摄像头有时难免出现自言自语的感觉 ， 而观众端时不时的网络卡顿也影响了体验 。
销售渠道重塑中
近年来 ， 发布会成为了手机新品上市的重要一环 ， 各大厂商为了标新立异绞尽脑汁 。
IDC（国际数据公司）中国研究经理王希对中国商报采访人员表示 ， 从营销的角度来说 ， 线上发布会对手机厂商的策划能力提出一些新的要求 ， 比如能否有更新颖的形式吸引普通用户的关注 ， 产品上一些需要实际体验的功能如何借助互联网更高效地触达普通用户 。 同时 ， 他认为 ， 作为传统线下发布会的常客 ， 粉丝及合作伙伴群体在线上发布中缺少参与感与临场感 ， 会对后续的口碑传播产生一定影响 。
当然 ， 手机新品发布会形式的改变只是暂时的 ， 但国内手机销售渠道或将由此而变 。 BCI通讯研究副总经理孙琦表示 ， 此前 ， 手机行业70%的销售靠线下渠道 ， 但疫情影响最严重的也是线下渠道 。 在孙琦看来 ， 疫情将会重塑国内的手机渠道 。 “原来渠道是以线下为主 ， 但是现在这些线下的零售店也必须要具备线上的能力 ， 包括全方位的服务能力 。 ”他认为 ， 未来手机行业的销售模式已经不能完全只依赖于线上渠道或者线下渠道 。
事实上 ， 目前手机行业正遭遇寒流 ， 尤其是在中国市场 。 IDC预计 ， 受疫情影响 ， 今年前两个月 ， 国内手机市场将面临同比约40%的大幅下滑 。 即使3月份疫情能得到稳定控制 ， 今年第一季度中国市场也预计同比下滑30%以上 。 另外一家市场研究机构Canalys则预测 ， 今年第一季度国中国智能手机出货量将下降50% 。 但值得一提的是 ， 据BCI通讯研究市场监测 ， 最近一周 ， 我国手机市场出现了大约30%的反弹 。


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