公关部@【视频】200块发布会又刷屏后，老乡鸡公关部答了我9个问题
文|万能的大叔
老乡鸡又火了。
在“云发布会”开了那么多场之后，终于有一个爆款了。
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作为前手机圈从业者，大叔为号称创意遥遥领先于其他行业的“华米OV”们感到羞愧，搞机的，竟然真的搞不过一只鸡……
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大叔看到不少同行都在夸老乡鸡这场200元预算的发布会，怎么怎么好……实际上，就是做了一些截屏，又把人家视频里的文案，截出来，复述了一遍……
大叔就不跟风夸了，好的东西，可以有100种称赞的角度。没看过短视频的，建议先看完：
【万能的大叔】写这篇文章呢，搞清楚2个核心问题：
1、为什么老乡鸡又能刷屏？
2、老乡鸡这次是谁策划的？
为了回答第二个问题，大叔还专门问了老乡鸡公关部某位同学8个问题，帮公关从业者解开心中的一些疑惑吧。
先说第一个。
01、为什么老乡鸡又能刷屏？你可能会说，因为视频逗比啊，老乡鸡，就在老乡家的农村里，老板抱着鸡出场了，还说得一口好诗和好文案，黑板用得也特溜溜……
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这些都是“术”的层面，大叔不是说不重要啊，不少人都点评了，大叔重点说“道”吧，也就是说大势。
【万能的大叔】在《刷屏》里专门有一章讲借势，但整本书为了迎合读者呢，都太偏向于术。实际上，看清大势，是最重要的和最难的。
大家应该都知道，老乡鸡和束从轩其实已经刷过一次屏了。
在疫情的初期，老乡鸡董事长束从轩手撕员工信，在抖音和微博上火了。
原来，这封信是老乡鸡员工申请主动降薪的，老板没答应，博得了一片美誉，与西北贾国龙的“贷款发工资只能撑3个月”形成鲜明地对比。
当时，餐饮业是疫情打击最惨重的。很多老板在叫苦，企业辞退员工甚至直接倒闭的风险极高，甚至有企业已经开始要求员工自动降薪来过冬。
老乡鸡的员工给老板写信，请求降薪，这就是加分，但不足以刷屏，因为：
公众参与刷屏的视角一定是员工视角，而不是老板视角，这就是为什么包括马云在内的所有老板怎么说996都一定会被骂的原因，而束从轩手撕员工信，就是公众期待的员工视角。
大家看看，人家的老板，我的老板太差了，真希望有老乡鸡这样的老板，所有的老板都应该学学老乡鸡……
看清了“餐饮业受打击最惨重的”的大势，束从轩用一个极具仪式感的手撕员工信，瞬间变成了所有人心目中的理想老板。
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再回看老乡鸡的第二次刷屏，正直全国各地复工复产之际。
这次疫情打击最惨重的餐饮业，会是一个关注的焦点。老乡鸡肯定不是第一个喊复工复产的餐饮企业，但确实第一个喊响的。
为什么老乡鸡能喊响呢？并不是因为鸡会打鸣，而是大家憋坏了。
从整体传播环境来看，公众因为疫情已经伤心难过了近2个月，所以，品牌再煽情，根本煽不动了，反而，能让网友乐呵乐呵的素材，是刚需。
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大家可能只看到了200块的短视频，其实这背后是品牌的一贯调性，比如@老乡鸡 微博 经常发一句“咯咯哒”，打个鸣，卖个萌就完事了。
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老板束从轩已经变成了一个IP，这倒是现在很多企业的常规做法，但束从轩打得是反差路线，老农民和退伍老兵的么么哒，有点像肯德基老爷爷。
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