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「上游新闻」流量打假！这几个行业是互联网广告异常流量重灾区

互联网广告一直存在流量异常、数据造假问题 ， 异常流量不仅直接损害广告主利益 ， 还欺骗了消费者 。
互联网广告异常流量带来的损失有多大？哪类媒体、哪个行业是互联网广告异常流量重灾区？
315来临前夕 ， 国内数据技术公司秒针系统通过全网监测 ， 发布《2019年度中国异常流量报告》 。
全年异常流量占比31.9% ， 垂直类媒体占比最高
据秒针系统AdMonitor监测数据 ， 2019年全年 ， 中国互联网广告异常流量占比为31.9% ， 相比2018年的30.2% ， 增长1.7个百分点 。
据推算 ， 2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达284亿人民币 。
「上游新闻」流量打假！这几个行业是互联网广告异常流量重灾区
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对比不同媒体类型 ， 垂直媒体仍是曝光异常重灾区 ， 曝光异常占比高达39.9% ， 且较2018年有所上扬 。 垂直媒体细分的IT科技、旅游、时尚资讯、汽车等领域异常曝光严重 ， 其中 ， IT科技类以49%的异常曝光占比、14%的占比增长 ， 一跃成为垂直媒体异常曝光最严重的领域 。
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【「上游新闻」流量打假！这几个行业是互联网广告异常流量重灾区】网络及通讯行业、建筑房产是异常流量重灾区
具体到不同行业 ， 网络及通讯行业异常曝光占比同比增加6.3% ， 从33.5%增至39.8% ， 成为2019年度最严重受害者 。 建筑房产紧随其后 ， 异常曝光占比达39.5% 。 而在2018年 ， 该行业尚未进入异常曝光TOP10行业 。
此外 ， 家装家具家居、零售及服务、旅游住宿、食品饮料、家用电器行业的异常曝光占比均有不同幅度的上涨 ， 母婴用品、交通工具、美妆个护、金融理财、医药保健、IT产品行业异常曝光占比均有不同幅度的下降 。
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社交平台流量造假严重 ， 母婴亲子类KOL粉丝水分大
互联网广告异常流量之外 ， 社交平台以及基于平台生产内容的KOL的数据造假也很严重 ， 刷量刷赞刷评论已成公开的秘密 。
据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据 ， 2019年 ， 主流社交平台的整体异常流量占比为48% ， KOL的平均无效粉丝更是高达57.5% 。
具体到不同KOL类别 ， 明鉴优选数据显示 ， 母婴亲子类KOL的平均无效粉丝占比高达65.1% ， 是KOL中的重灾区 ， 其次是美食KOL ， 美妆时尚、科技数码、汽车类KOL的平均无效粉丝虽相对较低 ， 但占比也都超5成 ， 同样不容忽视 。
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上游新闻·重庆商报采访人员 韦玥


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