「环球网」线上教育产业迎来“小爆发”
江苏龙网_原题：非常时期刚需显现 赢利模式尚不成熟 线上教育产业迎来“小爆发”
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本报采访人员 李司坤 张鸿培
在新冠肺炎引发的疫情期间 ， 全国数千万学生在线上教育平台迎来新学期 。 在开学的第一周 ， 全国300多个城市的数十万教师变身主播 ， 通过阿里、腾讯和网易等互联网公司旗下线上教育平台让学生们实现“在家上课” 。 在线下培训机构全面停课之际 ， 线上教育又快速承接线下需求、聚集流量 ， 在这个特殊时期迎来一次爆发式增长 。
用户需求猛增
A股自春节开盘后 ， 在线教育板块迎来一波大涨行情 。 2月12日 ， 在线教育概念股全线飘红 ， 板块涨幅2.91% 。 在美股 ， 在线教育中概股也表现火热 ， 去年在纽交所上市的网易有道11日上涨39.48% 。 当日 ， 其他在纳斯达克或纽交所挂牌上市的中概股教育股几乎清一色大涨 ， “跟谁学”上涨4.56% ， ；好未来上涨3.37% ，51Talk上涨21.06% ， 流利说上涨15.13% 。 资本市场对中国在线教育产业持续看好 。
“这次疫情提供了一次难得的强迫型市场教育机会 。 ”绍兴小黑板网络科技股份有限公司创始人兼CEO何威对《环球时报》采访人员表示 ， 该公司开发的线上家教工具App“课桌”在去年11月6日上线 ， 疫情暴发前累计用户量大概有一万多人 ， 到现在猛增到20万人 。 “从大年初一到现在我们一直都在加班 ， 从技术支持、运营服务还有研发方面都需要跟上猛增的用户需求 。 ”
新时代证券分析师姚轩杰表示 ， 在线教育的优势在本次疫情发生期间再次凸显 ， 解决了教育资源不能异地、分散化使用的问题 ， 证明教育信息化实施的必要性 。 姚轩杰认为 ， 在线教育迎来快速发展 ， 主要增量将来自于三、四线城市 。
高等教育和职业培训是主体
从在线教育的教育对象来看 ， 目前可分为学前教育、K12 教育（泛指基础教育）、高等教育和职业培训等类别 。 第三方数据机构艾瑞咨询发布的《2018中国在线教育行业发展研究报告》显示 ， 高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体 ， 占整个在线教育市场规模的80%左右 。 2012年时 ， 高等学历教育和职业培训几乎占了整个在线教育行业的90% 。 但2018年 ， 高等学历教育占比降至53.3% ， 职业培训需求则依旧旺盛 ， 保持在24.8% 。 此外 ， K12教育快速增长 ， 占比在6年时间内几乎翻倍 ， 但依旧与职业培训和高等学历教育存在一定差距 。
据MobTech大数据显示 ， 2019年中国在线教育用户规模接近4亿 ， 同比增长超过两成 。 在过去一年里 ， 在线教育以其能够突破地域空间的特性 ， 成为家长和学子的优选项 ， 成为多方角逐的竞技场 。
国内多个科技、媒体巨头纷纷开始在线教育领域布局 。 去年年底 ， 知乎与快手共同发布“快知计划” ， 拿出百亿流量扶持知识创作者 。 字节跳动投资K12大数据精准教学运营商极课大数据 ， 以及投资早教内容提供商HnR新升力 。 在此之前 ， 腾讯向在线少儿英语教育平台VIPKID投资1.5亿美元 ， 并宣布正式成立“腾讯教育” ， 向个人、学校、教育机构、教育管理部门 ， 提供智能连接、智能教学、智能科研和智能管理等服务 。 抖音也公开提到平台对教育领域的支持 。
成本与互动问题尚待解决
在线教育在过去若干年从无到有 ， 持续发展 ， 但也遇到了获取客户成本高昂的问题 ， 英国《金融时报》近日发文称 ， 线上教育这一模式的局限性开始显现 。 VIPKID和DaDa英语等在线英语培训机构 ， 从腾讯、老虎环球基金和红杉资本等投资机构获取资金 ， 雇用国外英语教师 。 由于该行业几乎没有入门壁垒 ， 包括Gogokid和沪江教育在内的多家竞争对手纷纷涌入这一市场 ， 很多机构不得不开始靠“烧钱”来赢得市场份额 ， 而且赢利之路并不清晰 。
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