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【在播10档却“高产能低曝光”，音综为何难觅“下一个爆款”？】
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作者| 赤木瓶子
编辑| Mia
当观众正争论于“有没有二本的恋综”、都市剧里的“二本角色”时 ， 音综已经独自盛放了许久 ， 在无人在意的角落 。
作为综艺市场的头部品类、往年8、9月的大热门赛道 ， 今年更是音综的“丰收年” ， 2024年至今 ， 已经播出30余档音乐综艺 。 据娱乐独角兽不完全统计 ， 仅9月在播音综就有11档 。 包括芒果的《下一站歌手》《找到你的歌搭子》；爱奇艺的《音乐缘计划》；腾讯视频的《奔赴！万人现场》《鲜活唱游团》；优酷的《闪光的夏天》《闪亮星电音》；以及卫视音综《我们的歌 第六季》《乐在旅途 第二季》《天赐的声音 第五季》《会唱歌的院子》等 。
音乐综艺的播出表现往往能够反映出综艺市场的走向 ， 而今年却与以往不同 ， 喜剧综艺的扎堆出现、恋综重回话题中心 ， 复播音综《歌手2024》的超预期播出吸干大盘等 ， 都让余下近八成音综显得黯然失色 。 不可否认 ， 在播多档音综中 ， 不乏制作精良、嘉宾用心之作 ， 但在愈来愈“唯话题论”的文娱市场里 ， 高产量与低传播的搭配 ， 总归让这一赛道显得落寞起来 。
低曝光高产能 ， 音综跟市场“反着来”？想知道文娱市场最新的潮流动向 ， 去看看最新推出的音乐综艺即可 。 虽然绝大部分音综近年来的声量不及从前 ， 但努力可是一点儿没少 ， 音综多年来仍在“偷偷努力 ， 试图惊艳／迎合观众” 。
迎合大众的音综新类型不断涌现 ， 且经由市场筛选后形成了区别于此前单一竞演综艺外的两大新品类 。 疫情时期 ， 没有音乐节、Livehouse可看 ， 多款现场类音综应运而生 ， 搭建四面台、环绕立体声、邀请需要出示健康码的观众等等 ， 相较于特殊时期 ， 当下的现场类音综无论是制作还是落地 ， 都相对提高了效率 。 再如大众报复性旅游观演期间 ， 大批结合文旅的“边走边唱”类音综涌现 ， 每期邀请若干音乐人、乐队走进古镇、走向大山 ， 以云为友 ， 以歌为伴 。 目前看来这两类仍然是当下音综的“主项” 。
在主打现场类的音综内容中 ， 《奔赴！万人现场》是腾讯视频今夏较为头部的音综 ， 虽然没有去年《舞台2023》的生存实验要素 ， 但《奔赴！万人现场》与之逻辑相仿 ， 聚焦线下live ， 同样邀请到z世代歌手 ， 通过不断滴演出积累人气 ， 最终挑战万人演唱会 。 优酷的《闪光的夏天》同样邀请15位音乐少年 ， 在导师的带领下 ， 组成夏日限定乐团 ， 以音乐节形式开展乐队巡回竞演 。
旅行＋音乐的形式仍然深受卫视喜爱 。 9月在播音综中 ， 央视与爱奇艺合作的《乐在旅途 第二季》 ， 湖北卫视与腾讯视频携手的《鲜活唱游团》 ， 金鹰卡通、芒果TV制作的《找到你的歌搭子》 。
内容基本上是旅游胜地、富有地域文化特色的城市＋实力歌手的搭配 。 比如《乐在旅途 第二季》由尚雯婕、胡夏、希林娜依·高、白举纲、陆虎等音乐人组成“寻音乐队” ， 去往四川、重庆、新疆、内蒙古、黑龙江、山东等城市 ， 探访多民族音乐特色 。 而《鲜活唱游团》邀请到了胡夏、苏运莹、吴莫愁、刘维等艺人 ， 在摇滚之都石家庄、哈尔滨、郑州、天津等不同城市演出 。
这类音乐＋旅行的内容 ， 优势在于天然打通了线上线下联动模式 ， 提振当地城市公园、演出场馆业态 ， 也给到赞助商更多发挥空间 。 比如《鲜活唱游团》的赞助商青岛啤酒 ， 就用微博粉丝招募的“赠票”形式开启了线下宣发思路 。
芒果tv的《找到你的歌搭子》虽然是在长沙市内“旅行” ， 却也打出了差异化 。 将镜头聚焦到少年成长 ， 每期将由两位优质童声、人气“披哥”井胧、庆怜与曹恩齐（飞行哥哥）组成“歌搭团” ， 搭乘芒果巴士全程“搜”人 ， 沿路随机寻找素人歌搭子 ， 邀请他们上车嗨唱 ， 并在终点站共同完成一首合唱曲目演出 。
除了近年来成为音综市场“心头好”的现场类音综、响应地方文旅号召充满松弛感的旅行类音综外 ， 竞演类新综也在推陈出新 。 比如9月迄今热度较高的、主打“培育新声代歌手”的《下一站歌手》 ， 延续了《歌手2024》的直播形式 ， 且以《歌手2024》参演歌手作为参照标杆 ， 那英、凡希亚等歌手的参与 ， 为节目在开播前积累了一定受众 。 尽管 ， 但仍没能阻止其开播即巅峰的事实 。 灯塔数据显示 ， 《下一站歌手》正片播放市占率在首期节目播出后 ， 最高达6.46% 。
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