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热门影视剧再次成为美食新消费助推器 。 近日 ， 随着优酷《雪迷宫》热播——平台热度破万 ， 优酷联合盒马打造的“老郑头同款鸡架”也爆火出圈 。 数据显示 ， 自《雪迷宫》播出以来 ， 关键词#鸡架#在盒马的搜索量暴涨120% ， 该款联名鸡架上线3周的销量已突破10吨、销量高峰期环比增长40% 。
《雪迷宫》热播带火“老郑头鸡架”
【3天销量破10吨，优酷《雪迷宫》热播带火东北鸡架】“‘鸡架’在我们这里不算日常流量单品 ， 但在《雪迷宫》播出后 ， 该商品销量有翻倍增长的趋势 ， 门店的同学都反馈鸡架的出货频次确实明显增加了 。 ”盒马一位工作人员分享 。
“老郑头大鸡架”是何来头？在优酷白夜剧场正在热播的禁毒题材悬疑剧《雪迷宫》中 ， 郑北（黄景瑜饰）的父亲在当地开了一家“老郑头大鸡架” 。 作为展现禁毒警察和普通百姓的日常生活的大舞台 ， 这家“鸡架店”起到了关键作用 。 “鸡架是一道非常典型的东北美食 ， 它能代表东北人的日常生活习惯与性格 ， 东北的夏天是热火朝天的 ， 而烤鸡架就是‘热火’的一种呈现方式 。 ”《雪迷宫》导演吕行分享 。
剧中 ， 郑北常带着顾一燃等警察来自家店里狂炫“鸡架” 。 剧外 ， 黄景瑜等主角团还组成了“大鸡架”分队联盟 。 黄景瑜就曾透露自己在剧组吃了2000多个鸡架 ， 长胖15斤 。 就着#鸡架#看东北悬疑剧、#被东北美食硬控的广东人#等相关微博话题 ， 在社交平台得到热议 。
优酷联合盒马打造《雪迷宫》\"老郑头大鸡架\"
《雪迷宫》里呈现出的浓郁的东北风情 ， 远不止?于此 。 从东北烧烤、锅包肉、东北酸菜 ， 到东北人骨子里自带的幽默、松弛感 ， 导演吕行还原了一个热火朝天的东北 。 不少观众将该剧称为“下饭版”东北悬疑剧 ， 甚至感叹“看完这部剧想重游东北” 。 9月9日 ， #雪迷宫带火东北游#的话题也顺势冲上微博热搜 ， 成为大众热议话题 。
近年来热门影视剧带火一门文化现象的案例不在少数 。 往前追有《长安十二时辰》带火“西安美食”“西安旅游” ， 近来 ， 也有《偷偷藏不住》《微暗之火》这类热门影视剧带火剧中的拍摄景点 。 热门影视剧与文化现象的双向奔赴 ， 也是见证一部作品播出热度好坏的关键 。
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