陈思诚“偷袭”乌尔善_乌尔善|异人之下|IMAX

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作者|魏妮卡

编辑|李春晖

当52岁的乌尔善带领《异人之下》剧组开演唱会大蹦其迪的时候，大概想着复刻《封神》宣传模板，今年暑期档应该稳了。可谁料，陈思诚却来了个“偷袭” 。
原本，陈思诚导演的《解密》8月3日才上映，却突然宣布于7月25、27、28日进行特效厅点映。这一来，直接抢走了《异人之下》本就不富裕的首周末特效厅排片。
也就是说，《异人之下》在被漫威新片《死侍与金刚狼》抢走特效厅大头的情况下，现在又被《解密》抢走一部分份额。乌尔善专用IMAX拍摄的《异人之下》，可能最后根本没放几场IMAX厅，仿佛拍了个寂寞。

犹记去年，《封神》上映的后半程，本来有望冲击30亿票房。没料《孤注一掷》提前一星期开启大规模点映，冲击了《封神》的下半程票房。当时，这种“偷跑式点映”还被骂上了热搜。最终，《孤注一掷》直接宣布提档上映。
到了今年，舆论对各种花式“点映”的态度明显宽容许多。毕竟电影市场惨淡，上上下下都鼓励各显其能的自救。
这个暑期档，原定8月上映的很多电影，几乎都在7月点映过，比如《从21世纪安全撤离》《她的小梨涡》等。对《异人之下》产生威胁的还有两位点映选手，一个是追光动画的《白蛇：浮生》，将于7月30日晚限定万达院线IMAX厅点映。另一个是徐峥导演的《逆行人生》，网传可能也将于近期开启点映。

《异人之下》遭遇的还不止明面上的点映混战，背地里的营销、票补混战也是八仙过海。不止各家都有19.9元薅羊毛票重现江湖，陈思诚去了一趟董宇辉的直播间，直接把最低票价打到了10元。
不过这一次，票补和营销也带着更多套路，各位观众需要留心甄别。总之硬糖君还是颇感快慰，没想到开局惨淡、档期混乱的暑期档，后半程上演起了如此激烈的商战。
都在偷跑点映，档期还重要吗？
当别家都在偷跑的时候，为什么《异人之下》硬是不跑？这是今年暑期档上半程，业内最好奇的问题之一。
如今这局面， “你不点映”反而代表你信心不足，落下被对家嘲笑的话柄。而这种“唯点映是从”的风气，还要从去年暑期档说起。
【陈思诚“偷袭”乌尔善】2023年暑期档以前， “点映”还是名副其实的“点映”——是有限制范围、时间、影院的提前放映，即使规模也在逐渐扩大。
直到2023年暑期档《八角笼中》《孤注一掷》开了无限制“大规模点映”的先例。这类“大规模点映”几乎等同于提档。当时电影频道还开专题讨论“大规模超前点映是扰乱行业秩序，还是市场选择？”有专家认为是“正常市场行为” ，评论区还有网友反驳“大规模点映”本身就是一个病句。加上大规模，就不能叫点映了。

今年则连讨论“偷跑式点映”的声音都没了。主要是因为今年暑期档的业绩，相比去年同期，直接腰斩了近一半。去年6、7月的票房达到了123亿，而今年6、7月票房目前仅有63亿。前瞻暑期档的时候，硬糖君就知道今年暑期档片荒，业绩不容乐观，但没想到如此不乐观。
眼下的中国电影市场，已经进入“不管白猫黑猫，捉住老鼠就是好猫”的新阶段。不管你怎么点映，能提振影市票房，就是正确的市场行为。
今年暑期档的前半程，《海关战线》《传说》等种子选手相继扑街，眼看票房大盘越来越冷，《默杀》选择提档上映、《抓娃娃》开启大规模点映，这叫做审时度势的“救市” 。

“大规模点映”已经变成了片方随机应变调整档期的一个手段。影片原定的档期形同虚设，也就意味着一部影片除了有明面上的竞争对手，还有很多潜在的竞争对手，更加考验片方的自我与外部认知能力。
盲目跟风大规模点映，可能会让影片提早出局、死得更快。比如成龙、张艺兴主演的《传说》，提前一个星期开大规模点映，结果差评如潮，正式上映的票房比点映还差。如果正常上映至少还能卖一个亿，现在连一个亿的票房都没有。