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小杨哥做付费短剧翻车了( 二 )


《傅爷你的替嫁新娘是大佬》作为三只羊团队的试水之作 ， 团队肯定倾注了不少的心血 ， 但从该剧的热度来看 ， 似乎却未能满足观众的高标准 。
尽管《傅爷》播放量超过9000万 ， 但从每集1000左右的点赞量以及在第三方网站上收集的榜单数据表明 ， 这部剧的反响没有想象中那么好 ， 至少与小杨哥亿级粉丝量不那么匹配 。
事实上 ， 短剧看起来好挣钱 ， 但真正做起来却没那么容易 。
如今的短剧市场经过了高速扩张阶段 ， 2023年年底市场规模已扩大到373.9亿元 ， 行业飞速发展的同时也暴露出了不少问题：
前面说过 ， 短剧制作门槛相对较低 ， 门槛低 ， 就意味着什么牛鬼蛇神但凡有点资本都能来做短剧 ， 这就导致现在的短剧制作团队质量参差不齐 ， 创造出来的短剧质量也两极分化 。
很多比较火的短剧 ， 大都是网文的翻拍 ， 直接拿比较热门的网络小说来做剧本 ， 所以各方的差距就体现在演员的选择 ， 表演 ， 以及服化道等方面 ， 专业且有经验的团队做出的短剧自然更有看点 。

图源：抖音短剧
个人创作者以及初创团队想要弥补之间的差距 ， 可谓是困难重重 ， 哪怕是有钱有资源 ， 想一门心思要做好短剧 ， 仍需面对其他挑战和诱惑 。
一方面 ， 头部平台和制作团队凭借先发优势和更为强大的资源 ， 在市场上占据了优势地位 。
大量中小型制作团队和个人创作者面临着生存压力 ， 不仅要想怎样创作合适的内容 ， 短剧诞生后的招商引资、宣传推广等环节也需要去考虑 ， 属于是巧妇难为无米之炊 。
另一方面 ， 在追求快速回报的压力下 ， 一些制作方过于依赖流量和热点 ， 忽视了内容的深度和创新 ， 导致大量同质化、低质量的内容泛滥 。
甚至有些剧你看完剧名你就能猜到演员会演什么 ， 这样的剧可能一开始的一两部的确会让人看得上头 ， 但后面的再看也许就没那么“爽”了 ， 毕竟谁也抵不住顿顿吃一种菜呀 。
除此之外 ， 随着监管政策的逐步完善 ， 短剧行业也面临着更为严格的内容审查和版权保护问题 。
从去年到现在 ， 《当替身我月薪百万》、《大佬 ， 你女儿被婆婆家欺负惨了》等曾经红极一时的短剧都因种种原因被全网下架 。
这下可让一些创作者不能再一味想拍啥拍啥了 ， 必须要注意各种审核和版权问题 。
他们在掏空心思钻研短剧创新的同时 ， 还得时不时关注着同行们的短剧又是因为啥被下架了 。
不得不让人感叹一声 ， 想做好短剧真难啊 。

短剧是剧 ， 要火就得做好内容
当然了 ， 市场上也有不少内容制作优良 ， 剧情角色都让人喜欢的短剧 。
就比如《逃出大英博物馆》 ， 此剧在当时一上线即爆火 ， 各大媒体争相转发 ， 连央媒都进行过报道 。

图源：B站
值得一提的是 ， 这部短剧的创作者 ， 是两位刚毕业不久的大学生 ， 这也说明了 ， 普通人要做好短剧也不是没有办法 。
短剧虽然是种新兴的娱乐形式 ， 但本质上它还是一部剧 ， 既然是剧那它的成功与否在很大程度上就取决于内容的质量 。
要想做好它 ， 必须要明白剧本是短剧的灵魂 。 虽然之前提到了现在市面上的爆火短剧大多是网络爽文的翻拍 ， 但这些爽文的内核过分一致 ， 最早一批短剧靠他们火了 ， 未来再想复刻只能说比较困难 。
所以 ， 要使你的短剧脱颖而出 ， 光是靠演员颜值高、流量大可不行 ， 剧本的打磨才是重中之重 。
要不然为什么周星驰拍的短剧一上线就这么火 ， 大家都是奔着那部剧的演员去看的吗？我相信更多的人是因为这是周星驰的剧 ， 哪怕是短剧 ， 抱着对剧情内容的期待才去看的吧 。
同样的 ， 演员的表演调教也十分重要 ， 特别是对于情感表达和角色理解的专业指导 ， 表演感染力上去了 ， 看的人才更有可能代入 ， 从而自愿掏钱追剧 。
在做好上面两个方面之后 ， 服化道的细节也要抠到位 ， 大家都在追忆以前的港片多好看多真实 ， 那正是他们的小细节做得好 。
还有 ， 短剧创新也不只是内容创新 ， 还可以是技术创新 ， 5G、VR/AR等技术都在不断发展 ， 短剧互动类游戏也卖得十分火爆 ， 未来的短剧从互动剧情到VR深入体验 ， 都是可以去大胆创新的方向 。
总的来说 ， 短剧市场的未来依旧潜力无穷 ， 创作者们只有不断学习、勇于创新并尊重官方审核尺度 ， 才能在竞争激烈的市场中脱颖而出 。


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