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从周星驰到李若彤，抖音要把短剧推向精品化时代？( 二 )


最新的动作是 ， 近日 ， 抖音官宣推出“玫瑰故事剧场” ， 该剧场将作为平台2024年暑期档重点布局的短剧厂牌之一 ， 抖音与李若彤合作的短剧《午后玫瑰》为该剧场的首部作品 ， 目前已经开机 。 和“九五二七剧场”重点关注喜剧内容不同的是 ， “玫瑰故事剧场”将重点关注两性情感与成长主题 ， 聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长以及亲情友情等女性议题 。

两大剧场相继揭开面纱 ， 也更清楚地反映出抖音尝试借助剧场化发展联动业内头部创作者 ， 打造行业短剧标杆乃至强内容厂牌的决心 。 同时 ， 通过剧场化发展 ， 更多优质创作者的创意、创作有望被引入短剧领域 ， 剧场自身聚焦差异化的创作方向 ， 也有利于提供更丰富的内容落点 ， 打破当下短剧市场甜宠爽剧独大的刻板印象 ， 进而为短剧的可持续发展打开更大的想象空间 ， 这或许是抖音及内容创作者更乐于看到的 。
千亿市场将至
短剧精品化发展需要更多尝试
借势剧场化打造行业内容标杆或者厂牌 ， 本质上是为推进短剧精品化发展做准备 。
就当下的市场环境而言 ， 根据艾媒咨询发布的数据 ， 2023年 ， 国内微短剧市场规模达373.9亿元 ， 同比上升267.65% ， 艾媒咨询预测 ， 到2027年 ， 国内微短剧市场规模将超过1000亿元 。
在短剧爆发式增长的这个阶段 ， 以抖音为代表的短视频平台更多的是尝试推动短剧量的增长 。 以抖音为例 ， 从最初的“新番计划”、“千万爆款俱乐部” ， 到后来的“剧有引力计划”都能够看出 ， 在短剧发展的早期阶段 ， 抖音的这些扶持提供了更低的分账门槛、更大的流量支持 ， 最终提升平台短剧创作者的活跃度 。
基于这样的发展背景 ， 根据抖音方面透露的数据 ， 仅在2023年 ， 抖音播放量破亿的微短剧就达到500部之多 ， 同比增长7倍 ， 其中12部短剧播放量破10亿 ， 日播放量也增长了一倍 。
而今 ， 千亿关口将至 ， 短剧面向的消费群体越来越大 ， 行业对短剧的监管也在持续收紧 。 在新的发展环境下 ， 短剧走向精品化就显得更为重要了 。 抖音的短剧相关计划也在调整扶持方向 。 今年1月 ， 抖音发布“辰星计划” ， 宣布联动影视公司、媒体和MCN机构等全行业共创优质内容 ， 对精品短剧最高给予500万现金和1亿流量扶持 ， “九五二七剧场”、“玫瑰故事剧场”也是该计划扶持下的产物 ， 除此之外 ， 抖音还与芒果TV开展为期三年的短剧合作计划 ， 双方联合打造的《公主请回家》也已经于近日开机 。

透过“辰星计划” ， 抖音开始更频繁地将精品短剧作为新的关键词 。 平台也开始尝试从资源、资金、流量激励的维度 ， 加速业内头部力量下场 ， 从源头提升内容品质 ， 同时为精品内容打开新的商业化空间 。
目前 ， 短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等多种商业模式 ， 而“辰星计划”下的短剧内容则更接近于传统影视内容的招商模式 。 根据最新的公开信息 ， 护肤品牌DR.WU将赞助《午后玫瑰》 ， 《公主请回家》也拿到了舒肤佳的独家冠名 。 精品化策略打开商业新场景 ， 也将为短剧的良性发展注入活力 ， 而这对抖音乃至整个行业 ， 都是一次有益的探索 。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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