随着社会分工越来越精细化,专业化,食品行业也存在着很多代工、贴牌的现象 , 也就是所谓的OEM 。
OEM , OEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写,指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产 。OEM厂家则为生产厂家,被OEM商家则为品牌商 。
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OEM的优势
对品牌企业
这种方式不失为追求利润最大化战略,减少了委托企业生产资金的占用,降低了扩张市场的风险,提高了品牌企业新品介入市场的速度 。
"贴牌"不失为在短期内迅速占领市场而有效降低风险的良好的选择 。
对被委托企业
"贴牌"使委托企业闲置的生产能力得到了充分的发挥,设备折旧得以实现 , 单位产品生产成本下降(包括本企业的产品),职工的收入有了保障 。
"贴牌"促进了本企业的技术进步,加快了设备更新换代的速度 , 培养了一批技术专家及技术职工队伍 。
"贴牌"有助于提高企业的管理水平和企业家的管理能力,有助于发挥自己在专业化生产方面的长项 , 提高企业在业内专业化生产方面的竞争力 。
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增加品牌商品多样性
关于刚开始想做品牌商来说,它有一定的资源,但是没有自己的工厂,想要快速开发自己想要的产品,OEM代加工方法也不失为一条捷径 。
因为现在的代工厂基本都有自己成熟的配方以及产品,品牌商只需要根据自身的要求 , 就能够使用OEM代加工的方法,让加工厂尽快生产产品,品牌商则迅速去开拓市?。?后续售后服务则交给代工厂 。
例如:某品牌商在生产饼干方面很厉害,但在生产其他休闲零食、面条等方面比较薄弱,这时候就能够采用OEM代加工的方法,从外面挑选专业的食品加工厂 。这样不光节省了生产时间 , 更是削减了生产成本,而且还能取得高品质的产品 。
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利用最低的成本打市场
市场是无时无刻都在变化的,有些食品品牌商经常利用最低起订量方式进驻市?。?他们都会选择OEM方式来检测进入市场的可能性 。
品牌商把产品配方或想要做的产品给食品OEM代工厂生产,然后推向市场以观察市场的反应,如果反应良好,品牌商就可以大量生产,从而推出自己这个品牌更多的产品系列 。
相反,品牌商也可以终止合同,如果市场方向不对 , 把损失降到最低,这样就可以利用最低起订量的方式,来获得更多的机会 , 减少自身所承受的风险 。
2 OEM的劣势
法律风险
国外品牌商的定牌协议往往有厚厚的一本,从设备到工艺,从标准到质量 , 从配件到整机,从价格到市?。?臃?竦轿??nbsp;, 从交货周期到配件供应年限 , 从付款到交货,从检验到验收 , 都做了十分完善的要求,防微杜渐 。
而国内的企业往往为了效率,导致问题很多,这种情况容易导致纷争增多,出现矛盾难以调解 。因此在运作中要谨防毁约夺市场和以次充好 。
品牌风险
品牌企业在选择生产商的时候要特别慎重,要选择那些有实力、守信用的伙伴,才能保证产品的质量,才能增强产品在市场上的竞争力 。
受托企业在这种情况下 , OEM可以让企业吃饱,但并不是一定能让企业吃好 。因为在产品的开发、生产、销售各环节中,生产环节的利润是最低的 。
一些品牌商在下订单时,会把价格压到很低,这种订单虽然量很大 , 但是利润却很薄 , 没有上升空间可言 。而且,当某个企业接到某品牌的大订单时,该厂一定时期内的生产能力也就被买断了 。这样,其他品牌产品无法生产,企业在市场上的影响力也会随之被削弱,甚至消失 。
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3 寻找OEM工厂的途径
面对市面上良莠不齐的食品OEM厂家 , 商家想在成千上万的互联网信息中准确获得OEM厂家无疑是大海捞针 。那么,当前市面上有哪些途径可以获得OEM代加工厂的信息呢?
代加工平台
随着代加工行业逐渐走向台前,工厂会在网络上的各个B2B平台进行代工信息发布 。
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