江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

麻辣王子的“富二代”营销，击碎10亿人的发财梦( 二 )


有人难以置信 ， 爸爸妈妈在大别墅吃香喝辣二十年 ， 让儿子苦哈哈？

甚至在网上掀起了一阵育儿话题讨论热潮 ， 很多网友觉得这事如果是真的 ， 麻辣王子创始人的操作 ， 浪费了顶好的教育资源 ， 不利于培养孩子的见识和眼界 。
【麻辣王子的“富二代”营销，击碎10亿人的发财梦】
到这里 ， 大家对麻辣王子隐瞒亿万家产20年的看法大致上还是抱有好感的 ， 短时间内迅速提升了品牌声量 ， 造就了一场亿量级的话题营销 。

2
如你所见 ， 几个月后麻辣王子又带着熟悉的“爆改富二代”热搜走来了 。 站在品牌营销角度看 ， 应该是想以“后续”回应的形式 ， 为品牌热度再添一把火 。 但麻辣王子未曾预料到 ， 网友的风向倒戈会发生得这么快 。 麻辣王子创始人亲自回应 ， 不是有意隐瞒亿万家产 。 而是多年来为了撕掉辣条的“垃圾食品”标签 ， 麻辣王子致力于创新升级 ， 砍掉了低端销售线 ， 加大对产品“健康化”的研发投入 ， 确实是挺困难的 。


麻辣儿子也接受了采访 ， 一一回应了此前网友们的疑问 。 比如 ， 麻辣儿子知道麻辣王子是自己家的 ， 但是平江县里遍布辣条厂 ， 几乎家家都做辣条 ， 所以不觉得家里特别 。 麻辣儿子还爆料 ， 自己还偷偷向麻辣王子一个月薪4K的岗位投过简历 ， 但是没能通过海选 。

图源：抖音热搜曝出后 ， 麻辣儿子顺理成章进入公司 ， 在品牌部任职 。 翻看麻辣王子的抖音账号 ， 麻辣儿子隔三差五出镜拍摄创意视频 ， 和粉丝互动玩梗 ， 的确扛起了品牌宣传的重任 。

图源：抖音况且 ， 麻辣儿子不仅是一夜暴富 ， 也是一夜爆红 ， 成为自带热度的热搜人物 ， 令品牌日常推广数据翻了番 。 麻辣王子不借势 ， 而是自己造势 ， 让接班人成为话题中心带飞品牌 ， 这波营销赢麻了 。 不过 ， 麻辣王子如此大阵仗的“富二代”营销也慢慢暴露出了弊端 。 求职屡屡碰壁 ， 换个身份就能在职场一路畅通 ， 个人努力终究比不上家庭出身 ， 狠狠扎了普通人的心 。 兜兜转转 ， “一夜暴富”的戏码 ， 还是离不开投胎这门运气 ， 令普通人的“发财梦”幻灭 。 麻辣王子的营销有多成功 ， 普通人就有多心酸 。 无独有偶 ， 社交平台上还陆续曝出了麻辣王子的“丑闻” ， 暗指麻辣王子压榨员工 。

图源：小红书一边是创始人儿子高调炫富 ， 一边是员工艰难维权 ， 网友直呼讽刺 。

尽管真实性存疑 ， 但巨大的反差对比 ， 让打工人联想到身处残酷的职场现状 ， 产生强烈的代入感 ， 无法和麻辣王子的“富二代”营销共情共鸣 ， 加深了对品牌的反感 。
3
话说回来 ， 这几年来 ， 品牌们不约而同上演《继承者们》 。 企二代纷纷登场 ， 活跃在大众的视线 ， 围观王子公主们的职场历险记 ， 逐渐成为一种新的流量密码 。 华为二公主姚安娜新剧“诙谐”出圈 ， 拿下华为Pocket2的代言人 ， 为自家产品代言 ， 被网友调侃“华为省钱省得让人心疼” ， 拉满话题度 ， 带动新品破圈传播 ， 最大化提升了关注度 。

图源：微博旺旺二公子蔡旺家 ， 变身微博小编跟网友插科打诨 ， 比品牌官方号都活跃 ， 身体力行践行被刻进DNA的旺旺“会玩”基操 。

图源：微博将自己的有趣反哺到品牌 ， 拉近了消费者与旺旺的距离 。

图源：微博好利来二公子罗成 ， 开劳斯莱斯摆地摊 ， 打造“社恐”总裁人设 ， 屡屡登上抖音热榜 ， 给品牌省下千万广告费 。

图源：小红书
即便是被邀请客串古偶 ， 也不忘在开机仪式上宣传好利来 ， 很好地借个人IP价值 ， 提升了一波品牌曝光度 。

图源：微博特步二公主与七匹狼公子的“600亿世纪联姻”刷屏全网 ， 二公主丁佳敏借势推出小红书账号 ， 为用户和品牌提供沟通对话的窗口 ， 助力提升品牌传播效率和影响力 。

图源：小红书联系这些成功的品牌《继承者们》营销案例 ， 不难看出 ， 麻辣王子的“天降富二代”事件很大概率也是品牌营销的一环 。 让接班人成为品牌行走的“活广告” ， 同时也是品牌IP的打造和映射 。


推荐阅读


上一篇：观点报告：2024 年5大护肤成分趋势

下一篇：曝七老板生日小杨哥转账28万！现场送10万的包，大杨哥送金手镯