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电影《热辣滚烫》中 ， 最后与贾玲在拳击台PK的张桂玲 ， 是一名国家队的拳击冠军 。 她日常在抖音做直播 ， 内容是拳击方面的科普 。 电影上映后 ， 她的直播间开始热闹起来 ， 她不得不反复回应一些很基础的问题：“拳击是什么？”“拳击能用脚吗？”“有散打、跆拳道 ， 有其他的吗？”
在云南宜良县 ， 退役后的张桂玲和朋友开了县里唯一一家拳馆 。 开业一年多 ， 店里只有54个会员 。 电影火了之后 ， 有人从广西、四川过来上她的体验课（160元一次） ， 但体验课结束就离开了 ， 她的日常课时包（320元一节） ， 一直无人问津 。
文 |谢紫怡
编辑 |Yang
运营 |橙子
围观者众 ， 下单者少
窗外是8度的冬天 ， 北京三里屯路一家拳馆里 ， 19位身穿运动上衣、短裤 ， 戴着拳击手套的学员 ， 在充满节奏感的音乐下 ， 变化着移动的步伐 。 他们两两组队 ， 摆出防守与进攻的架势 ， 随着拳头挥出 ， 不时发出“嘁”“嘁”的声音 。
这群人中 ， 既有三十多岁的白领 ， 也有2003年出生的大学生 。 他们抱着各种各样的目的来学习拳击 ， 其中有一半都是新加入的人 。 这是一个临时组成的“流浪拳击”大部队 ， 大家一起度过了近两个小时挥洒汗水的时光 。
全国冠军刘畅和毛毛是“流浪拳击”的组织者 ， 她们的拳击活动从去年11月开始——每周选择四个时间段 ， 预约在不同地方的拳馆练拳 ， 按次收费（一次150元） ， “流浪”以此得名 。 毛毛明显感觉 ， 春节假期返工后 ， 受电影《热辣滚烫》的影响 ， 社交媒体上 ， 每天找她报名的人一下子多了起来 。
今年春节档 ， 贾玲导演并主演的电影《热辣滚烫》以超过30亿的票房一路领跑 。 尽管她多次强调 ， 电影的主题并不是减肥 ， 但是“贾玲瘦了100斤”依然成为了电影最大的宣传点和卖点 。 关于贾玲的运动方法、减肥食谱在互联网上版本不一 ， 广为传播 。 其中 ， 作为电影故事里重点展示的拳击运动 ， 更是成为大家讨论的焦点 。
▲2月25日 ， “流浪拳击”的一群拳击爱好者正在热身训练 。 图 / 每日人物摄
美团数据显示 ， 自电影开播以来 ， 与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4% 。 全国各地的拳击课团购销量均显著增长 ， 其中 ， 天津、北京、上海、重庆的销量 ， 较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71% 。 在美团上 ， 购买相关拳击团课 ， 还有直接赠送IMAX电影券的活动 。
随着咨询减肥、拳击课的人数激增 ， 健身房先开始有所动作 。 北京一所健身房的学员称 ， 他们的拳击私教课 ， 顺着贾玲电影的热度 ， 直接涨价100元 ， 变成了600块一节 。 社交媒体上 ， 还有人开玩笑 ， “教练们就差把贾玲挂墙上摆香” ， 有的教练为了教拳击 ， “上B站跟着视频看几节课 ， 就足够带学员了” 。
拳击行业内更是珍视这份热度 。 2月26日 ， 中国拳击协会发布倡议书 ， 号召各专业队、体校、拳击俱乐部的从业人员们 ， 利用电影热播的契机推广拳击运动 。
为了吸引顾客 ， 拳击馆们使出了各种优惠手段 。 北京格斗兄弟训练馆做起了500元练10次（限一个月）的拳击夜校活动 ， 负责人陈伟元说 ， 他们希望借着电影的热度促销一波 ， 还有以7500元的价格 ， 买50次送50次的课程 ， 合算下来是75元钱一节课 ， 这已经是很低的市场价格了 。
按照市场的普遍行情 ， 在拳击馆学拳击 ， 一次私教课的价格大概在500元左右 。 课程的价格根据教练的资历浮动 ， 有些拳王出身的教练甚至可以达到千元以上 。 而相对优惠的团体课 ， 如果以年为单位 ， 大多也在一年一万元左右的价格 。
北京西大望路南路的拳肌格斗俱乐部 ， 为了先把顾客引来过来体验 ， 推出了凭《热辣滚烫》电影票来试课 ， 以及十几块一次的体验课价格 。 负责人李星源说 ， 尽管如此 ， 一天大概只有三四个人咨询 ， 实际上买课的人也不是那么多 。
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