从44亿跌到35亿,《热辣滚烫》遭营销反噬,票房直接缩水10亿!

从44亿跌到35亿,《热辣滚烫》遭营销反噬,票房直接缩水10亿!

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从44亿跌到35亿,《热辣滚烫》遭营销反噬,票房直接缩水10亿!

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2024年的春节档 , 贾玲再次成为了最大赢家 。

但是这个赢家却并不轻松 。
一方面是拍摄《热辣滚烫》所付出的代价太大 , 一方面是《热辣滚烫》上映之后所遭遇的争议太大 。
相比第一部影片《你好 , 李焕英》 , 大众还有着更多包容 。 而到了如今第二部影片这种包容性无疑大大降低了 。
当然了 , 贾玲一开始就选择了一条较为保守的路线 , 就是“改编翻拍” 。
“改编翻拍”并不是一件坏事 , 但是当下的环境氛围却让大众对翻拍并无好感 , 或者好感远远不如原创 。
这些年 , “改编翻拍”的影片太多太多 , 大多数都是扑街翻车 , 成功者寥寥无几 。 但这中间要数陈思诚最为成功 , 以至于如今贾玲就被称为了“女版陈思诚” 。 但不得不说 , 两人还是有着很多相似之处的 。
都是跨界 , 都是擅长话题情绪把控 , 都是票房大爆 。
但最大的不同或许是贾玲是女性 , 在情感设计上为更为细腻 , 也更为抓人 。 而这在两部影片中都已经呈现了出来 。

到了《热辣滚烫》 , 选择“改编翻拍”路线 , 是保守的 , 但又是大胆的 。 毕竟贾玲在原版基础上做出了更为本土化的改编 , 也更为适合自己的翻拍 , 将自己完全融入了进去 。
这是贾玲自身的优势 。
《你好 , 李焕英》是对母亲的怀念 , 《热辣滚烫》是对自己的重塑 , 两部影片实际上都是自我的一次全新表达 , 所以说这两部影片都是导演个人特征、表达很强的影片 。 这也是她与其他导演的不同之处 。
大多数创作者的拍摄 , 都是充分利用自我优势 , 挖掘自我潜力的创作和表达 。
从《你好, 李焕英》到《热辣滚烫》 , 整个结构上来说是保持着一致的 , 但是从细节方面来说是有着升级的 , 这是作为导演贾玲的成长、成熟 。 但这也是作为导演贾玲的局限性 。
就譬如大量的小品式剧情设计 , 这是她在小品舞台上积累的经验的运用 。 而整个故事结构上最后的反转 , 又都是小品、相声台本最为基本的公式 , 这在两部电影中也都是继续延续这样的设计模式 。
尽管贾玲强调并不是刻意为之 , 但很显然这就是刻意为之 。 这是作为导演贾玲还不够成熟的地方 , 不能很好隐藏自己的设计 。

另外 , 两部影片都是自我的表达 , 也都是与自我充分融合的结果 。 但到了《热辣滚烫》是更为充分的 , 将影片中的乐莹与现实中的贾玲融为一体 , 通过“减重100斤”实现了有机结合 。
贾玲减重100斤不同于其它影片演员的减重 , 尽管都有着为了角色 , 为了影片 , 但贾玲不单单是如此 , 更是为了自己 。 由于贾玲作为国民喜剧演员 , 大众对她的认知早已定型 , 而通过这样的减重 , 让影片有了更为现实的表达 , 也是在一定程度上会影响影片自身的表达 。
实际上 , 贾玲以及整个团队也早已预料 , 也想扭转局面 , 弱化减重话题 , 突出影片的主题表达 , 但无奈 , 结果并没有如他们所设想的那样 , 也是他们所不能控制的 。 而这一话题是完全压过了影片自身的主题表达 , 也是成功出圈 , 成为吸引观众走进影院观影的重要因素 。

不可否认 , 影片在本土化的改编创作上 , 在这些年翻拍影片中是出类拔萃的 , 但它依然只是半部好片 , 也不是一部8分之上的优秀影片 。 但不是烂片 , 这是肯定的 。
可是当营销话题不可控之时 , 整个片方也是担心的 , 于是就有了“热辣票房成功说靠营销是站不住脚的”热搜话题 。

在这一热搜话题之后 , 各大UP主开始纷纷发视频声援 。



与此同时 , 贾玲也是发博回应争议 。

她说道 , “你看到什么我就拍了什么呗 。 ”


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