抖音本地生活势不可挡 _抖音

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【抖音本地生活势不可挡】2023年的抖音生活服务
2023年的本地生活战场，抖音和美团不断过招，互攻腹地，双方的一举一动都挑动着市场的神经，打得火热。2023年已经过去，抖音本地生活表现如何？
近日，抖音生活服务发布《2023年度数据报告》，报告显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖370+城市，相比去年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

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抖音生活服务2023年度数据报告图源：抖音生活服务
过去一年，用户观看超20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索生活服务相关内容593亿次，通过搜索带来的交易额增长2.6倍，日均总搜索量增长1.57倍。
此外，有超450万家门店获得生意增长，入驻服务商数量增长1.79倍，服务商合作的商家数提升近2倍，服务商总交易额实现近8倍增长。入驻的团购达人数量增长2.89倍，超58万的达人在这里获得稳定收益，达人总交易额提升超2倍，达人探店助力实体商家增收946亿。
从数据来看，抖音生活服务在2023年取得了高速增长，交出了一份亮眼的成绩单。
客观来说，抖音布局本地生活并不算早， 2021年1月，抖音生活服务才上线。这几年，抖音凭借海量用户和庞大的流量池，从到店业务到外卖业务，动作频频，不断建立自己在本地生活的优势，取得了超出预期的表现。
2023年年尾，抖音生活服务仍有大动作。11月，抖音生活服务高层进行了新的调整，抖音原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”，而抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。
据了解，浦燕子2013年就加入抖音集团，是抖音的早期员工之一，长期从事商业化和销售相关的工作，长期和商家打交道的经验。市场人士指出，随着抖音生活服务换帅，2024年抖音在本地生活或将涌现新的变化。
与此同时，抖音团购频道进行了新一轮调整，新增“特惠团购”、“热门榜单”、“免费试”三大模块。且在页面下方的信息流推流中，直播间开始占据重要位置。

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抖音团购新增三大频道图源：抖音
抖音还在发力点评体系，12月，市场消息称，抖音正在大力建设点评体系，邀请大众点评V5用户入驻，并针对站内优质点评用户推出了一系列运营举措。据了解，抖音正在对大众点评Lv5-Lv8同时抖音评价等级Lv3以下的用户，进行入驻邀约，覆盖了全国21座城市。
短视频和直播之外，优质真实的用户评价是影响消费者决策的重要一环，很显然，抖音正在努力补足本地生活的拼图。

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2024，本地生活大战一触即发
2024年刚刚开始，抖音生活服务就迫不及待地交出了年度报告，一系列动作的背后，抖音也给出了将在本地生活赛道继续狂奔的信号。
艾瑞咨询数据显示， 2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元。市场人士指出，万亿的市场空间加上本地生活业态丰富，拥有相对高频、稳定的消费需求，2024年，行业竞争将愈发激烈。
抖音之外，阿里、快手、拼多多、腾讯、小红书等巨头相继入局本地生活，野心勃勃。
阿里对于本地生活这块蛋糕，早就虎视眈眈。2023年3月，高德与阿里旗下的到店业务“口碑”正式合并，逐步承担到店业务的重任。7月，阿里宣布将基于地理位置服务的三大业务，高德、本地生活和飞猪，组成生活服务板块。11月，高德在北京、武汉、杭州等地上线“高德秒送”服务，入局跑腿业务。
有数据显示，2022年10月到2023年9月，高德平均月活用户规模约为7.6亿，超过抖音，是一大流量入口。值得一提的是，高德已经为阿里本地生活带来了新的活力。据阿里披露的2024财年中期报告显示，截至9月末的六个月，本地生活集团收入为300.14亿元，实现了22%的增长，主要得益于饿了么和高德业务的强劲增长。