回应上面的问题 ， 李佳琦质问网友的“金句” ， 恰恰是一个国产品牌能不能卖高价的一个标准答案：工资都没涨 ， 拿什么涨价的国货呢？
与天价羽绒服同时上热搜的 ， 是各个大厂接连不断的裁员消息 ， 是考公考研人数达到历史新高 ， 是大学生毕业即成为全职儿女 。
图/图虫创意
面对现实吧 ， 五环外市场其实才是国产消费品们真正的基本盘所在 。
在历经了就业压力、房贷压力、疫情毒打之后的当代年轻人 ， 相比此前流行的所谓的品牌和身份的符号消费欲望 ， 务实和性价比开始成为更主流的选择 。
据《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》数据显示 ， 将近80%的年轻人在购物过程中最看重的因素为产品的性价比 。
专家预测 ， 新一代的消费者正在改变中国传统经济结构、颠覆中国产业端发展模式、重构中国零售端业态模式、冲击中国原有品牌认知模式 。
是的 ， 这种冲击确实正在发生 ， 但这种颠覆背后所隐藏的消费行为和消费能力的变化 ， 或许更值得玩味 。
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中国人民大学经济学院副院长、中国宏观经济论坛（CMF）主要成员于泽表示 ， 目前中国的消费主要是以下沉模式作为消费的核心动力机制 。
于泽同时也指出 ， “近年来收入分配遇到了较大挑战 。 我们会看到在过去这些年前1%的人群在中国收入占比中不断上行 ， 低收入群体占比下降 ， 尤其是收入最低群体占比下降 。 如果以财富分配为例 ， 对应的主要是中产阶层财富占比下行 。 ”
而这一部分从中产下沉的人群 ， 以往大概率曾经是那一批崛起的国货品牌的主要受众 。 在各种话语和宣传的有意引导下 ， 他们发自内心地相信国货的力量 ， 甚至经常处于抵制洋货的最前沿 ， 这也间接造就了上一轮的国货崛起风潮 。
▲国产高端品牌雪糕（图/网络）
只是 ， 当年轻人开始选择更廉价更具国产特征的劳保军大衣 ， 这些藉由消费升级为名的国货们 ， 还有生存空间吗？
或许有人看到前述那款定价7000元的羽绒服出圈还会心存侥幸 ， 认为是营销策略的胜利 。 但真相可能比看起来的要残酷得多 。
今年10月 ， 曾经的国货消费品代表钟薛高被爆出欠薪危机 。 那些在定价上追赶加拿大鹅的国产羽绒服品牌们 ， 会有不一样的故事吗？
【国产羽绒服天价化，这是涨价去库存吗？】之于当下 ， 无论是对于品牌商还是对于消费者们 ， 如何正确拥抱一个可能是长周期的消费降级时代 ， 将会是接下来最关键的生存策略 。
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