为什么顶流火不到第二年
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自开播以来 ， 《以爱为营》陷入巨大争议 ， 主演王鹤棣的顶流之路遇到了第一道坎 。
从“歹毒运镜”到“土味穿搭” ， 槽点无处不在 。 当剧作本身质感不佳 ， 演员的问题就暴露得更加明显 。 剧中 ， 王鹤棣的原声台词略显单薄 ， 让观众频频出戏 。 同样是霸总 ， 在气势和魅力上 ， “时宴”远没有“东方青苍”来得深入人心 。
外界对《以爱为营》的关注 ， 很大一部分是因为王鹤棣 。 作为新晋顶流小生 ， 如果能再次手握爆款 ， 热度和资源也能更上一层楼 ， 但目前来看 ， 《以爱为营》并没有为他带来这样的效果 。
不止王鹤棣 ， 大多数顶流都很难在爆红之后保证稳定输出 ， 甚至 ， 还会出现烂片扎堆的消耗现象 ， 导致自身的流量持续走跌 。
李现在《亲爱的 ， 热爱的》之后 ， 《赤狐书生》《古董局中局》豆瓣评分均不及格 ， 票房成绩也不理想；《山河令》之后 ， 龚俊几部作品接连失利 ， 或口碑不佳 ， 或热度平平 ， 最近的《我要逆风去》最高市占率仅为4.2% 。
流量时代堆积起来的顶流困境 ， 近些年变得严峻起来 ， 今年更是不容乐观 。
根据云合数据显示 ， 2023年上半年剧集市场 ， 豆瓣开分比例52% ， 同比去年上涨10% ， 部均评分上涨至6.6分 ， 同比去年上涨0.42分 ， 豆瓣破8分（评分人数>1万）剧集共有9部 。 但剧集市场的繁荣并没有带动演员飞升 ， 下一个“王鹤棣”和“赵露思”迟迟不见踪影 。
配角步步飞升 ， 扎堆的“待爆帝”却攒不出一个真顶流 。 即使短暂火爆 ， 也很难延续到第二年 。 曾经的流量逻辑已经不再适用 ， 内娱也正式进入了后流量时代 。
不再“剧捧人”2015年 ， “归国四子”带起流量风潮 ， “流量”开始成为评判新生代演员的重要标准 。
但真正带起大众对流量认知的 ， 是同年播出的《盗墓笔记》 。 该剧上线爱奇艺22小时点击率破亿 ， 总播放量达28.81亿 ， 两位主演也因此晋升“四大流量” 。
《盗墓笔记》成功挖掘出了网文IP的独特潜力 。 2016年 ， IP元年开启 ， 《微微一笑很倾城》《如果蜗牛有爱情》《青云志》等作品相继出现 。
得益于网文IP的丰富性 ， 剧集市场获得前所未有的题材红利 ， 剧集市场开拓出更多品类 ， 促使艺人获得流量关注 。
这种“剧捧人”的市场逻辑助力艺人晋升顶流 。
《镇魂》和《陈情令》 ， 拉开耽改大幕 ， CP文化带动主演名气 ， 与此同时 ， 暑期档《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的 ， 热爱的》《琉璃》等剧相继贡献“八月男友” 。
然而 ， 依附IP市场发展的顶流 ， 在近十年影视市场的沉淀下逐渐式微 。 粗制滥造的“大IP”让IP市场泡沫破灭 ， 顶流们的长红幻梦也随之消散 。
观察IP作品可以发现 ， 爆款大多集中在偶像剧 。 偶像剧的造梦属性确实可以吸引到粉丝 ， 推动剧集热度 。 但其内里单薄陈旧的问题逐渐显露 ， 进而反噬顶流 。
从具体的类型层面来说 ， 在IP偶像剧中 ， 古偶比现偶更容易造星 。 古偶架空感强 ， 对故事要求低 ， 剧集效果更多基于精美的服化道 ， 艺人依靠外形优势就能吃到角色红利 。
但是 ， 今年两部古偶《七时吉祥》《护心》并没有得到如期效果 。 两部剧都因为剧情逻辑与人设落差 ， 引得观众不满 ， 剧集热度随之下降 ， 无法帮助主演获得更多流量加持 。
足以见得 ， 观众对古偶的故事层面要求在逐渐提升 ， 剧集质量开始成为评判一部古偶的重点 。
而现偶因为与现实生活贴近 ， 观众对其审判也变得更强 。 职业能力不够专业 ， 故事情节设置悬浮 ， 都会招致观众抵触情绪 。
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