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董明珠再陷“包养”绯闻，格力难以进退“自如”( 二 )


董小姐与格力 ， 亟需新故事！
董明珠的尝试是围绕“格力接班人”这个核心话题开展一系列公关传播 ， 甚至是以明暗两条线同步推进 。 明线是孟羽童 。 2021年7月 ， 孟通过《初入职场的我们》综艺高调加盟格力 ， 成为董明珠秘书 。 此后 ， 孟羽童先后因跳舞、直播带货、工资收入、接广告等登上热搜 ， 外界对她“董明珠接班人”的评价更是不绝于耳 ， 而格力也借此始终活跃在大众视野中 ， 这背后没有格力的推波助澜 ， 我是不相信的 。 哪怕是孟羽童离职了 ， 董明珠和格力还能凭借“不允许在职员工接私单广告”这类表态 ， 博得流量与眼球 。

暗线就是王自如 。 有媒体爆料 ， 王自如也是在2021年7月入职格力 ， 几乎与孟羽童同时 。 之所以说王自如是格力的公关暗线 ， 一方面是其动静远不如孟羽童那么大 ， 另一方面是其“渠道改革负责人”的身份 ， 看起来比“董明珠秘书”更像是要做具体业务的 ， 公关标签不那么明显 。 但正如我前文所说 ， 王自如负责格力渠道改革后的成果如何 ， 外界无从知晓 ， 格力也嫌少提及 。 相反 ， 王自如来格力后的主要动静 ， 是多次被传为“董明珠绯闻男友” ， 是“董明珠与小34岁小鲜肉谈恋爱”的男主角 。
虽然这类传言每次出现都会被火速辟谣 ， 但一传一辟之间 ， 董明珠和格力又屡屡成为大众话题 。
孟羽童是顶着明晃晃的“董明珠接班人”旗号 ， 来炒作格力热度；而王自如则以绯闻方式 ， 调动大众猎奇心理 ， 保持对格力的关注 。 一明一暗、一正一奇之间 ， 格力的流量依然高居不下 。 而随着孟羽童离职 ， 格力明线公关显然玩不下去时 ， 王自如又浮出水面了 ， 不仅与董明珠高调同台 ， 共同参加节目访谈 ， 还凭借此番极具争议的言论出圈 ， 你说这是巧合 ， 还是格力打算将王自如扶正 ， 由暗转明 ， 接力造话题做公关？4
有人会说 ， 这种炒作营销玩法很low 。 但格力公关剑走偏锋 ， 其实是迫不得已 。 一方面 ， 董小姐为格力带来的企业影响力不可估量 ， 尝到甜头的格力在公关传播上已经形成了路径依赖——仅靠明星企业家的一举一动、言行举止 ， 就能省下几千万的广告费用 ， 不香吗？抛开所有一切表象你会发现 ， 与传统企业公关不同 ， 格力的公关传播核心或侧重点在于人物、在于话题、在于争议！过去是董小姐一人抵千军万马 ， 现在格力和董小姐开始寻找新一代话题人物 。 但孟羽童失败了 ， 王自如估计也很悬 。
另一方面 ， 对于格力这类“掌握核心科技”的企业来说 ， 真正树口碑、做品牌靠的是硬实力 ， 争议、流量、炒作等为的是保持必要的品牌曝光与传播 。 不管王自如拍得马屁有多油腻 ， 董小姐与小鲜肉炒CP的绯闻有多离谱 ， 只要买空调 ， 多数人还是会认格力——硬实力在这 ， 格力品牌就不会倒；搞些新鲜话题 ， 还能让大家保持对格力的好奇心 。 本质上来说 ， 这与当年董明珠与雷军打赌 ， 炒掉成龙、自己做格力代言人是一样的道理 。 所有的争议只是针对话题本身 ， 但不会损伤格力品牌 。 只不过 ， 留给格力继续这样玩得时间 ， 不多了！一向天不怕地不怕、不轻易服人的董明珠 ， 唯独对任正非赞不绝口 ， 还说“华为是老大 ， 格力甘愿做老二” 。 其实她非常清楚 ， 华为是格力最好的老师 。 而格力要学习的 ， 是华为不断攻坚克难、啃下种种尖端科技研发硬骨头的硬核实力 。 产品是华为也是格力最好、最有效的营销工具 。 掌握空调核心科技的格力 ， 一火就是二十多年；可只掌握空调科技的格力 ， 危机与局限就在眼前！董明珠很急 ， 所以搞过手机、搞过新能源 ， 左冲右突却接连暗淡收场 。 多元化不力 ， 导致格力已经压不住美的 ， 甚至连奥克斯都能成为格力的一大威胁 。 如果格力无法像华为一样 ， 尽快打造出属于自己的“Mate 60” ， 那么当下的所有话题营销、争议炒作都只是治标不治本的公关罢了 ， 对于格力的新生和二次起跳并不能带来实质性的帮助 。 甚至到头来 ， 这种黑红所带来的流量与关注 ， 还会反作用于品牌 ， 成为届时大众嘲笑 。 对于格力而言 ， 提升硬实力才是立命之本 ， 赢下眼前的流量 ， 意义并不大 。


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