董明珠再陷“包养”绯闻，格力难以进退“自如”
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这几天 ， 董明珠和王自如意外闯进了大众吃瓜的视野 。 在一档财经节目里 ， 王自如一套明显是“拍董明珠马屁”的言论 ， 爆火出圈了！他说 ， “如果我的职业生涯中能有一段时间是和一个顶级企业家一起工作的话 ， 那我哪怕每天什么都不干 ， 就只看她开会 ， 每天看她讲什么 ， 做什么 ， 我都觉得是一件很幸福的事情 。 ”
图源：《财经郎眼》他还说：“我没有看过格力给我的工资条”、“我来格力的时候 ， 我说董总能不能给我一间离您比较近的办公室 ， 我要随时跟您汇报” 。
图源：《财经郎眼》而面对这样一个可能会引发不良生理反应的马屁 ， 董明珠 ， 这位被誉为“铁娘子”的成名女企业家 ， 此刻的眼神居然都快拉丝了 。
图源：《财经郎眼》此刻 ， 你不得不怀疑这两人是不是借机在炒“CP” ， 目的是让好久不见的格力重回大众视线焦点 。 但从目前情况来看 ， 只有王自如赢麻了 ， 格力和董小姐并没有讨到好处 。
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王自如是谁？他最开始是科技数码圈的博主 ， 开箱测评类社区“ZEALER”的创始人 。
图源：ZEALER官网截图
而他最出圈的事件 ， 是与罗永浩直播对质、PK 。 说是PK ， 其实基本是王自如被罗永浩按在地上摩擦 。 尤其是罗永浩痛批王自如“你要被包养了 ， 就不要谈独立人格了” ， 被传诵至今 。
图源：微博好巧不巧 ， 王自如随后加盟了格力 。 莫非 ， 罗永浩这句“人格独立” ， 他只听进去了“格”、“立（力）”？【董明珠再陷“包养”绯闻，格力难以进退“自如”】
那 ， 为什么说王自如赢麻了？虽然他在格力的官方身份是“格力电器渠道改革负责人” ， 但发现没有 ， 无论是董小姐还是格力官方 ， 嫌少提及他的本职工作做得怎么样 。 相反 ， 如果以他“自媒体人”的底色来看 ， 他十分出色地完成了做流量、造话题等传播公关方面的KPI 。 第一 ， 大众层面 ， 王自如凭借几句马屁成功出圈已成事实 。 虽说有不少人极尽嘲讽之事 ， 挖苦王自如：
但也有相当多打工人 ， 居然愿意从“中年油腻男难道只有靠拍马屁才能上升”的职场角度来吃瓜 。 各种热搜、朋友圈底下 ， 一大片“质疑王自如 ， 理解王自如 ， 成为王自如”的声音 。
第二 ， 王自如还成为众多明星名人的吐槽对象 ， 无形中提升了个人IP在商业圈的level ， 虽然是偏负面 。 比如 ， 一向快人快语、以毒舌著称的金星老师 ， 出人意料地开黄腔暗讽董明珠和王自如 。 一句“口含明珠 ， 进退自如” ， 惊掉我的下巴 。
图源：微博@金星
又如 ， 创投圈名人、猎豹移动董事长傅盛都忍不住在朋友圈开喷 ， 骂“王自如不仅是个吃软饭的 ， 而且是个流氓”！
图源：微博
仅凭三言两语 ， 便能让财务自由的商业大佬和名人破功、破防 ， 可见王自如的马屁杀伤力有多大 。 最重要的是 ， 引发争议也好、大众反感也罢 ， 王自如的流量确实是蹭蹭往上涨了 ， 个人IP也翻红了 ， 而这恰恰是众多自媒体人梦寐以求的——“比起被骂 ， 更害怕被遗忘” 。
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可以说 ， 加盟格力之前 ， 王自如的声誉、口碑并不突出 ， 甚至可以说不好 ， 要不然他也不会被罗永浩、傅盛痛批“被包养”、“耍流氓” 。 对此董小姐不可能不清楚 ， 那格力为啥还要招徕他呢？说董小姐慧眼识珠 ， 看中了王自如的渠道管理、商业经营能力 ， 也不是没有这种可能 。 但我认为更重要的目的 ， 是为了营销格力 ， 做公关与传播 。 董明珠作为中国现代商业史上的传奇人物 ， 的的确确为格力创下了众多丰功伟绩 。 但在这个光环之下 ， 董小姐更是一个精通人设与营销的奇才 ， 尤其在打造个人影响力为企业带盐这件事上 ， 其功力丝毫不亚于马云、刘强东等大佬 。 性格使然 ， 董明珠一直以“铁腕、强势、爱国”等形象为老百姓熟知；十分擅长造话题、玩social ， 比如与小米雷军的“10亿”世纪赌约；而在其带领下 ， 格力一度与华为、福耀玻璃并列 ， 被赞许为中国制造业的三大标杆之一！即便近些年 ， 格力的多元化业务开展并不顺利 ， 且营收、市值早已被老对手美的超越 ， 但格力的品牌声量、大众知名度和影响力始终稳稳压美的一头 ， 董小姐这张名片可谓功不可没 。 但2020年开始 ， 大众对“董小姐”这个老IP的新鲜感逐步消退 ， 其IP影响力的边际效应也随之逐步走低 。
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