双11期间，在抖音全域兴趣电商环境中，品牌商家可以通过短视频、直播等方式，利用内容带来的流量，激发用户的潜在兴趣，吸引消费者关注和购买；通过商城、搜索等主动搜索场景满足用户的需求 。
内容场域和货架场域之间形成协同，抖音为品牌商家提供了全方位的支持和服务，持续提升品牌商家全域经营能力，助力品牌商家更好把握双11商机，实现销售的大幅增长 。
3.抖音电商未来发展
从目前的大促数据来看，各大品牌商家在抖音政策扶持及玩法支撑下，斩获佳绩，实现了全面爆单，也侧面印证了抖音电商的实力 。
双11混战，抖音所展现的实力不容小觑 。在流量为王的时代，抖音电商拥有内容和流量优势，积累了庞大的用户基础，用户粘度也相对较高 。抖音所拥有的10亿用户以及高达7亿的日活量，对于商家来说，抖音依旧是巨大的流量池和生意?。?是不能错过的增量空间 。尤其全域兴趣电商的建设，让内容与货架实现互联互通 ， 将带动抖音电商在双11期间迎来生意大爆发 。
但需要注意的是，抖音入局电商并不算久 ， 同样面临着诸多挑战 。
双11期间 ， 被称为抖音一哥的疯狂小杨哥 ， 他的直播间在带货时翻车了 。10月27日，“疯狂小杨哥徒弟带货被指低俗”一事登上热搜，他的徒弟“红绿灯的黄”在带货圣罗兰的气垫时，各种夸张行为被网友质疑太过低俗 。不仅如此，10月28日，“小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚”的话题也登上热搜，被指带货时发表过诸多低俗言论，引发网友的不适 。
文章插图
“红绿灯的黄”带货圣罗兰 图源：抖音
市场人士分析，头部主播与平台之间的关系十分微妙，小杨哥需要依托于抖音的流量做大做强 ， 拥有庞大粉丝量的疯狂小杨哥直播间也成为抖音电商的一块招牌 ， 二者关系密切 。因此，疯狂小杨哥直播间翻车也会给平台带来一定程度的负面影响，暴露出抖音电商内容场建设以及监管的不足 。
随着直播电商进入下半场，各个平台都面临流量增长触及天花板的难题，在这个背景下 ， 各大平台的博弈已经渐渐转向内容竞争的维度 。事实上 ， 如今电商的竞争已经是优质内容的竞争 。
对于抖音来说，平台应该发布相关规则，有奖有惩，对打造优质内容的直播间给予更多流量曝光，鼓励支持主播打造直播间的独特卖点和核心价值，坚决遏制低俗带货方式 ， 采取封号、禁播等方式引导直播间向健康方向发展 。
总的来说 ， 双11大促，为了争夺更多的市场份额，各大电商平台已经杀红了眼 。距离双11结束还有不到一周的时间，或许抖音能继续发挥优势，在双11的最后，交出一份更加亮眼的成绩单 。
推荐阅读
- 最适合上班族mm吃的健康零食有哪些品牌 最适合上班族MM吃的健康零食有哪些
- hiwin是什么品牌的导轨
- 怎么选择宝宝奶粉 怎么选择宝宝奶粉品牌
- 淘宝商家盗用图片怎么投诉维权
- 买学生台灯应该怎么选择品牌 买学生台灯应该怎么选择
- 每天认识一个护肤品品牌——资生堂
- 护发精油会让头发油吗？美妆专家揭秘护发精油品牌排行榜前10真相
- 华为手机有几个系列品牌
- 抖音的流量潮汐，商家的命运沉浮
- 如何选择适合自己的化妆品牌 如何选择适合自己的化妆品