江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

国货，一定要廉价吗？( 二 )

社交平台天眼查花西子


综合来看 ， 今天看到的花西子一系列神操作 ， 或许也并非偶然 。 这个国货新锐品牌 ， 仅用了六年时间就走过了很多老牌国货品牌二十年才走完的路 ， 的确让消费者看到了国货品牌不断走向高端的一种信心和冲劲儿 。
也许 ， 接下来 ， 还有“花东子”、“花南子”等等一众国货品牌走到全球高端品牌的序列 ， 他们走向高端之路上 ， 依然无法避免遭受质疑 。
02 国货品牌如何建立自信
花西子能否笑着走到最后 ， 还需要时间的检验 。 但是 ， 就目前来看 ， 在对花西子产品的评价中 ， 还有很多人愿意力挺它 ， 这同样不是偶然 。
市场的反应是最客观的 ， 市场有需求 ， 花西子的定位人群依然还是需要它 。
在滚滚历史的潮流中 ， 不难发现 ， 很多事情不可逆 ， 每一个新兴事物的兴起和发展 ， 不是所有人都能够接受 ， 但有些事情 ， 谁也没有办法去阻挡 。
就如同智能手机市场 ， 在摩托罗拉、诺基亚的时代里 ， 它们似乎还没有完全反应过来 ， 就很快被苹果取代 ， 随之而来的是小米等一众国产手机的飞跃而起 。 回顾十几年前 ， 小米等国产手机新品牌诞生时 ， 也是在不断地被质疑声中成长起来的 。 现如今 ， 国产手机不仅在国内市场能与苹果手机叫板 ， 在全球市场也占据了非常大的份额 。
据天眼查数据统计 ， 过去五年中国出海的项目品牌数量2018年为230项 ， 2019年313项 ， 2020年375项 ， 2021年388项 ， 2022年408项 。
在欧洲 ， 每10辆新能源汽车中 ， 就有1辆来自中国 ， 国产新能源品牌汽车比亚迪挤进全球汽车品牌前十；NBA赛场上 ， 美国球员的脚上经常可以看到国产运动品牌安踏、李宁的logo ， 甚至全球的很多知名运动品牌被收入安踏等国货运动品牌的麾下......
【国货，一定要廉价吗？】随着中国产业链供应链的完善、全球经贸格局的变化和企业自身竞争力的提升 ， 越来越多的中国品牌开始登上世界舞台 。
同样 ， 国内美妆市场竞争也如趋激烈 ， 新的品牌不断进入美妆赛道 。 天眼查数据显示 ， 现存美妆相关企业超1600万余家 。 2023年1-8月 ， 新增注册相关企业346.7万家 ， 与2022年同比增长74.5% 。 从成立时间来看 ， 53%的相关企业成立于1-5年内 。
前有国际大品牌以及老牌美妆 ， 同行的还有很多新锐国货品牌 ， 以及越来越多的后来者 ， 花西子想要一枝独秀 ， 还得再拿出更多的真本事 。
天眼查数据显示 ， 截至2022年6月 ， 花西子母公司宜格集团已有150+项产品专利 ， 50+项发明专利 ， 20+项实用新型专利 ， 系国产彩妆企业专利数量最多的企业 。
这意味着 ， 中国本土化妆品企业正在步入一个研发驱动的时代 。 这个时代下 ， 核心原料、配方专利 ， 以及知识产权建设 ， 都将成为化妆品企业取得成功的关键 。
国产品牌自然堂、百雀羚、欧莱雅、韩束等一众国产品牌均从多个公开场合提出对产品创新、研发以及知识产权的重要性、投入及举措 。
花西子的品牌打造之路 ， 则非常明确 。 无论是在国内或者海外 ， 在社交平台捆绑流量网红 ， 并不断制造话题成为话题焦点 ， 成为了花西子的流量密码 。
在国内 ， 花西子捆绑李佳琦 ， 此后大量的在社交平台设铺设网红渠道；在海外 ， 花西子依然采用同样的方式 ， 投入营销 ， 打造品牌爆发力 。
被称为六神之父、“中国化妆品研发第一人”的李慧良成为花西子首席科学家 ， 花西子的产品研发团队达到200多人 ， 拥有5个创新研发中心 ， 规模达到7000多平方米 。
多年前 ， 李慧良在加入花西子之前 ， 接受媒体采访时就曾表示 ， 企业要把研发与品牌放在一条船上 。
而在加入花西子之后 ， 李慧良再次提到了研发的关键性 。 “越是在严峻的市场环境下 ， 品牌决策层就越应该冷静下来 ， 重点投入关键产品的系统性研发 。 ”
今年年初 ， 花西子宣布在未来5年投入超过10亿元用于科研 ， 在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局 ， 打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系 。 这其中包括 ， 化妆品科创中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心、美容仪器研发中心、消费者研究中心等在内的五大研发中心 ， 整体形成了从横向到纵向强大的系统性研发与创新力量 。 据悉 ， 专注于“色彩、材料、工艺”的CMF研发中心更是国内美妆品牌企业中的首个 。
当然 ， 我们更愿意看到 ， 这些能在全球市场仍有竞争力的国货品牌们 ， 带着更好的产品 ， 完成新的蜕变 。


推荐阅读


上一篇：imax imax影院是什么意思

下一篇：减肥必看脂肪是什么？如何才能更好的减脂？