主播们注意，抖音最严新规开始执行 _抖音

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以后，主播也得“持分上岗”了。出品 | 电商头条作者 | 李松月

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抖音直播推出新版“健康分”

抖音对直播间的整顿还在继续。

日前，抖音直播发布了新版“健康分”体系，以评估主播的直播健康情况，对直播账号进行分级分类管理。

具体来看，抖音将通过健康分的分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同，对主播账号采取阶梯管理体系。

新规显示，健康分满分100分；通过优质主播申请，分值上限可提升至110分；通过专业主播申请，分值上限可提升至120分。

除了分值上限的区别以外，新规还对主播等级进行了划分：粉丝数＜10万，或近7日直播间观看人数平均峰值＜2万的主播等级为1级；粉丝数在10万和100万之间，或平均峰值2-5万的主播为2级；粉丝数≥100万，或平均峰值≥5万的主播为3级。

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抖音直播健康分规则（图源：《抖音直播健康分试运行公告》）

不过，这里的等级越高不代表能够享受更多特权，反而意味着会受到更严格的监管。

根据健康分扣分规则，如果主播所产生的内容信息或直播行为存在含有展示低俗，宣扬不健康婚恋观；炒作、博眼球、蹭热点，包括但不限于以卖惨、出轨、家暴、炫富、引战、恶搞、虐待、吵架等剧本炒作或通过刻意制造夸张、怪异、猎奇噱头等方式和情形的，属于严重违规，会扣除4-8分；

带有性暗示、低俗趣味内容、宣扬伪科学、含有引导不良价值观、宣扬畸形审美或违背公序良俗及侮辱、诽谤他人等的直播，属于中等违规，会扣除2-4分健康分；

着装暴露、恐怖、不雅，语言低俗，含危险行为或可能引起用户模仿的不安全行为，多账号开播等则属于一般违规，会扣除1-2分。

在这一基础上，违规的2级和3级主播还会额外加扣0-5分。

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抖音直播健康分规则（图源：《抖音直播健康分试运行公告》）

如果当前健康分≤69分，主播可能会受到不可进入排行榜、限制或禁止PK、推荐流量减少、收益提现限制、关闭礼物收入功能、无限期封禁直播等处罚。

正如抖音官方所说，新版健康分体系是为了倡导主播、尤其是热度较高的主播发挥正向积极的引导作用。因而越是粉丝多、人气高、影响力大的主播，越要以高标准要求自己，时刻注意言行举止。

据悉，新版健康分将会以试运行的状态运行一段时间，已经于9月7日开始，10月底前覆盖全部内容主播。正式上线时间和方式平台将另行通知，预计在年底前完成。

值得注意的是，抖音在这里也提到，健康分体系主要针对的是“内容主播” 。

但这并不意味着带货主播们可以“逃过一劫”，我们看到抖音对于整个直播生态的治理，都展现出了前所未有的决心。

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加大惩治力度，抖音快手优化直播环境

今年8月初，抖音发布了一份《户外直播管理规范》。跟以往不同的是，针对低俗搭讪、恶俗PK及恶意炒作几类行为，平台宣布将不再进行警告等提示，视严重程度直接进行短期或长期封禁直播权限。

官方数据显示，今年5-8月，抖音直播采取定时巡查、集中整治等方式，共处罚涉及户外低俗直播行为的账号20余万；8月至今，抖音直播又处罚了267379个账号——其中有很多都直接被无限期回收直播权限。

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抖音户外直播管理规范（图源：抖音黑板报）

由此可见，对于一些低俗、恶俗的直播内容，平台纷纷摆出了0容忍的态度。

另一边的快手，也在今年进一步加强了直播PK内容的治理，且进行了多轮违规公示。

针对直播PK过程中的叫嚣引战、辱骂诋毁、低俗恶俗惩罚、危害身体健康、利用玩法功能违规诱导等行为，快手视问题严重程度及影响，对账号或直播间采取警告、限流、屏蔽、功能权限回收、封禁直播等处置。