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消息称抖音成立新文娱部门，整合直播节目、音乐等多个业务

抖音

文｜李小霞 窦轩
编辑｜乔芊 杨轩
36氪从多个信源处获悉，抖音近日成立了一个新的文娱部门，负责人为原巨量引擎营销副总裁陈都烨，汇报对象为抖音负责人韩尚佑 。巨量引擎闭环变现产品负责人焦颖颖接任陈都烨原有岗位 。
公开资料显示，陈都烨毕业于清华大学工业工程系本科，曾在宝洁、尚扬任职，从事营销相关工作，后来加入字节跳动，历任今日头条营销中心总经理、巨量引擎营销副总裁等职务 。
早在今年6月，就有消息传出陈都烨已转岗至抖音，负责抖音文娱业务 。据知情人士透露，此前，抖音内部并没有统一的文娱部门，而如今，抖音将直播节目（包括赛事、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务，整合为一个更大的文娱部门，该部门组织架构调整目前仍在进行中 。
上述知情人士透露，在陈都烨的OKR中，直播节目位列首项，比如世界杯直播这类S级项目，其他则为影视剧综艺、音乐、明星等 。
近两年，也能看出抖音对包括赛事、演唱会在内的节目直播投注了很大心力，揽罗了世界杯、成都大运会，刘德华、孙燕姿等明星演唱会，以及舞台剧等 。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿 。刘德华演唱会则吸引了超3亿人观看 。
这些直播不仅极大丰富了抖音的内容生态、维持用户活跃，更重要的是能够支撑抖音商业化开发，除了目前存在的付费观看、直播打赏等，还有可能撬动门票售卖、外卖等本地生活服务 。
一位知情人士曾告诉36氪，去年世界杯期间，抖音同步开启了外卖业务在9个城市的第三方配送试点，并推出免商家配送费的限时活动，促使去年11、12月单月的外卖GMV一度达到8000-9000万 。
据36氪了解，几天前，陈都烨以新的文娱部门负责人的身份在上海出席了抖音综艺“新抖综”闭门会议 。会上，抖音向制作方们表示，在招商模式里，内容人是最弱势的一个群体，所以抖音试图改变这个局面，希望帮助所有制作公司转型，脱离2B模式的依赖 。
“以前所有综艺节节目都是2B模式，必须市场有钱，拿到了招商，节目才能做，以至于现在立项的综艺越来越少，说明整个内容商业模式其实是存在巨大问题的 。”一位行业人士告诉36氪 。这是以优爱腾芒为代表的几家长视频平台面临的共同难题 。
“抖音想利用自己的短视频模式，去看看能否解决长视频的变现问题，像平台上自媒体、小创作者的变现模式，是不是可以适用于专业的电视台团队和大内容公司 。”一位知情人士向36氪解释道，比如通过综艺内容聚集粉丝，打造IP账号，然后基于账号进行变现尝试，比如直播带货 。
闭门会上，抖音原创综艺《很高兴认识你》《全力以赴的行动派》被当作经典案例来传达商业化可能 。据悉，《很高兴认识你》通过账号直播带货获得了不错的回报，而《全力以赴的行动派》也开通了电商直播间，尝试了本地生活等模式 。

消息称抖音成立新文娱部门，整合直播节目、音乐等多个业务

文章插图
《很高兴认识你》剧照，图源网络
据自媒体“新声Pro”报道，账号体系是「新抖综」的核心逻辑：先是通过长中短视频与直播结合打造全矩阵账号，其次对账号进行长链路运营，然后在商业化上，通过包括星图平台、直播带货、直播打赏、本地生活、内容付费等多形态变现提升收入天花板 。
在上述行业人士看来，抖音做这样一件事的动机非常好，理论上行得通，但走通却有很大的难度，因为中间链条很长，需要一个电视台的规模才能完成，“所以我猜测抖音成立文娱部门，是为了帮助内容人建立一个解决这些问题的平台 。”
另一知情人士告诉36氪，相比影视剧，抖音文娱更大的野心是在综艺这块 。这不难理解，时任抖音综艺负责人宋秉华曾在2022年引擎大会上表示，综艺内容在长视频平台只占全站的5%-8%，却提供了40%以上的商业化营收 。
而在闭门会上，抖音也向制作人们描绘了上述模式背后潜藏的商业价值——目前综艺市场规模大概在1500亿左右，未来可能会是这个数字的N倍 。
剧集方面，抖音重心则是在短剧上，今年Q1，抖音短剧公布了2023年推介片单以及面向青年创作者的“辰星计划”，并明确2023年抖音短剧的重点方向是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款 。公开数据显示，2022年抖音播放破亿短剧200+部 。而短剧变现模式上，抖音重点套索的是短剧商业化和内容付费，据悉，去年抖音短剧收入较2021年增长72% 。


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