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短视频 | 喵老师、米亚 文 | 米亚
“人 ， 为什么要结婚？是手机不好玩？还是嫌人生不够精彩？”
《前任4：英年早婚》发布预告 ， 正式官宣进军国庆档 。 韩庚、郑恺、于文文、曾梦雪等原版人马回归 ， 主题也从“恋爱”进阶到了“婚姻” 。
虽然《前任3：再见前任》上映已六年有余 ， 但该片仍然以19.41亿稳居国产爱情片票房冠军宝座 。从《前任攻略》到《前任4》 ， 这一“连载”了十年的“国民”爱情喜剧系列为何深入人心 ， 又能否继续创造票房神话？
随着“七夕档”进入倒计时 ， 8部爱情片也已集结完毕 ， 另有多部备受期待的爱情电影即将与观众见面 。 细数待映爱情片 ， 有哪些创作新风向？谁会是下一部爆款？
1 2013-2023
“前任”十年之约你会赴吗？
2023年《前任4》上映 ， 距离系列第一部《前任攻略》开拍 ， 已走过整整十年 。
从《前任攻略》的1.29亿到《前任2》的2.51亿 ， 再到《前任3》现象级的19.41亿 ， 从票房角度来看 ， 导演田羽生和主演韩庚、郑恺无疑创造了国产爱情喜剧系列电影的“第一厂牌” 。
虽然在影迷之中口碑平平 ， “前任”系列却一直凭借接地气的笑点和泪点积累了极佳的观众缘 。这也让《前任4》一经官宣就迅速登顶年度想看榜单 ， 双平台想看总数接近150万 。
“前任”系列 ， 究竟有怎样的魅力？
早在创作《前任攻略》之时 ， 田羽生就有感于当时华语爱情喜剧架空、悬浮等问题 ， 希望从现实经历出发 ， 展现都市男女真正的爱情观 ， 这也正是这部小成本作品的成功之处 。
犀利风趣、金句频出的台词 ， 笑泪交织的剧情以及对于爱情痛点的精准剖析 ， 都引发了观众强烈的代入与共鸣 ， 这些特质也成为整个系列的突出卖点 。
2017年的《前任3》亦是如此 ， 田羽生从自己与前任的对话以及周边朋友的经历中“就地取材” ， 提炼出“遗憾和错过”这一核心主题 ， 成功戳中了无数爱情男女的泪点 。“借着吵架的壳撒着思念的娇”、“像至尊宝一样 ， 去最繁华的街道喊一百遍林佳我爱你”等等也成为脍炙人口的金句和名场面 。
用他的话说：“当下的年轻人 ， 尽管爱情的模样都不同 ， 但爱情的轨迹却大同小异 ， 只要在真实的状态下去编写故事 ， 最后都能够让观众在影片里找到自己的影子 。 ”
再加上影片巧妙利用了彼时刚刚崛起的短视频平台 ， 无论是《说散就散》和《体面》两首OST ， 还是网友竞相模仿“吃芒果”片段、观众看片后暴风哭泣的画面 ， 都通过短视频实现了病毒式传播 ， 最终缔造了以8000万成本博得19.5亿票房的黑马奇迹 。
《前任3》的成功也让“前任”、“哭片”一度成为爱情片统一的宣传套路 。13.61亿的《后来的我们》、9.58亿的《比悲伤更悲伤的故事》、7.89亿的《你的婚礼》等爆款国产爱情电影背后都有着类似的情绪营销路径 。【150万人想看的《前任4》定档！下一个爆款会是谁？】
然而 ， 随着大家对这一套路日渐疲劳 ， 对影片口碑愈发看重 ， 想用“情绪“短视频把观众忽悠进影院已越来越难 。面对审美提升、更加苛刻的观众 ， 《前任4》恐怕只有拿出更走心的故事和更过硬的品质 ， 才能不辜负这150万人的期待 ，
2 《前任4》之外
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