TikTok上的中国商品，老外买上瘾了 _TikTok

文 | 霞光社空集拾贰
编辑 | 麻吉

在TikTok的全球影响力下，一些中国商品正实现销量的创纪录增长。
2022年底， TikTok发了其第五份“Year on TikTok”年度报告，概述了过去12个月TikTok平台上热度最高的创作者、视频内容，以及#TikTokMadeMeBuyIt标签下最热门的5大产品：食物切碎机、mac Stack睫毛膏、Glossier You香水、LL Bean托特包和Birkenstock波士顿木底鞋。
与我们想象的或许有很大不同：赫然占据着“最热商品列表”榜首的，不是各种精致出彩的化妆品或电子设备，而恰恰是日常生活中占据着厨房一小块面积的“捣蒜器”“绞肉机”这类“食物切碎机” 。
此外，自动梳头编辫机、自动织线机、可轻松洗袜子的搓板、厨房专用防护面具、会自动画图的机器人、玻璃清洁机器人、可折叠办公桌椅……这些几乎从头到脚覆盖了海外消费者日常生活需求的中国小商品，在TikTok上也颇受欢迎。
“天啦，我全都想要！”“我太爱这些小玩意了！”“在哪里可以搞到它们？”
在一些展示小商品有趣用途的视频下面，老外们纷纷留言道。这些新奇的中国小商品，成为了一些老外们热捧的“生活秘籍” 。
据霞光社观察， Tiktok上的“搞怪”“搞笑”类产品是老外们的最爱。比如，在国内、国外都爆火的“会跳舞”的仙人掌玩具，就通过短视频充分展现了其“搞笑”特点。在Tiktok上搜索#toys# ，排名靠前的就包括各种相似的“仙人掌跳舞”视频，鬼畜音乐结合搞怪画面，让人发笑的同时也为视频和产品带来极大流量。
其中，一个短短几十秒的“仙人掌跳舞”视频竟达到4亿播放量，点赞数达250万，评论数也高达1.8万次。

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图源：tk1凡柚
如果说搞怪小玩具的“爆火”还算容易理解，那印有奇葩中文的T恤在海外畅销，可就不禁让人“喷饭”了。在一张网上流传的照片中，一名外国青少年身穿印有“痔”的上衣，让很多中国网友看后哭笑不得。这种印有汉字的衣服在海外畅销，构成了一道老外眼中的“中国风”风景线。
如果不在TikTok上搜索“Chinese wig” ，不少中国消费者可能很难把中国工厂里生产假发的工人和黑人女性、Cosplay（角色扮演）的参与者联系在一起。
Statista 的一份报告显示， 2022年，有38.4% 的美国受访者考虑在专卖店购买假发和接发，而非裔美国人社区是假发和接发最大的消费群体，占据了70%的市场份额。显然，有很大一部分北美消费者对假发产品非常有兴趣，特别是黑人女性。
除此以外， Cosplay 等活动的高速增长，也大大推动了假发行业的发展。有数据显示， 2022 年全球Cosplay服装和假发市场价值 352 亿美元，北美、欧洲和日本累计占据74%的市场份额，预计到2028年将以14.7%的复合年增长率增长，达到808.5亿美元。

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图源：海南泽之科技
在需求推动下， TikTok上不少中国假发卖家，会通过拍摄别出心裁的短视频来推广自己的产品。其中，一系列走搞笑路线的假发佩戴视频，夸张的前后对比效果堪比“大变活人” ，往往能瞬间带火同款假发。而承接这些热度的，正是视频背后的中国假发制品公司。

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图源：知乎@老韩聊跨境
借助短视频平台，假发等国货小商品在海外“走俏” ，魅力源自于它们“简单粗暴”地展示了产品新奇、有趣的功能，带给海外消费者足够的“新鲜感” 。
中国小商品的爆款逻辑，离不开消费者的“猎奇心理”和“从众心理” 。
所谓“猎奇心理” ，是指人们总会对未知的新事物产生特别的好奇心。对使用TikTok的老外们来说，短视频里展示的小物件能够极大地满足他们的好奇心，让他们惊呼“Amazing” 。