前述视频平台人士提到，前几年，视频平台的广告主主要以在线教育、手机厂商以及互联网厂商为主，但是近两年因为“双减”等政策的出台以及手机厂商销量的下滑，这几类大客户流失尤其严重 。“目前，头部客户在单平台的营销预算降至个位数，一年约3亿至5亿元，且一般只投放S级节目，平台也都在争抢腰部的客户 。”
会员收入增长放缓，开始收割男性
正是由于《浪姐1》的走红，芒果TV的会员数从2020年开始跃升 。财报数据显示，2019年至2022年，芒果TV的有效会员数分别为1837万人、3613万人、5040万人和5916万人；2020年至2022年，芒果超媒会员收入也随之增长，分别为32.5亿元、36.88亿元和39.15亿元 。
会员收入的增长，主要得益于湖南卫视与芒果TV的深度绑定关系，芒果TV可以凭借独播资源留住大量旧用户和吸引新用户 。同时，为了对冲广告收入下滑带来的负面影响，去年芒果TV对会员价格进行了两次上调 。
【《浪姐4》打醒了颓废的芒果超媒？】最近一次是在2022年8月，芒果TV会员连续包月价格从19元/月上调到22元/月，连续包季价格从58元/季上调到63元/季，连续包年价保持218元/年，提价幅度约在6%至20% 。
不过相比起会员过亿的爱奇艺和腾讯视频，芒果TV的会员规模仅约其一半，但如其他平台一般，面临着增长放缓的情况 。2020年至2022年，芒果TV会员数相对前一年的增长绝对值分别为1776万人、1427万人和876万人 。
随着人口红利逐渐消退，视频平台都着急从过去的规模导向转为效率导向，以提升ARPU值（每用户平均收入）作为增长引擎 。但芒果TV会员收入增速大幅放缓，导致ARPU值也在持续下滑 。2020年至2022年，芒果超媒会员收入对应同比增速分别为92%、13.3%、6.15%，对应的ARPU值分别为90元、73元和66元 。
对于会员规模增长的计划，在近日举行的业绩会上，芒果超媒管理层回应机构投资者称，将不断拓展品牌合作的生态圈，提升会员用户福利和权益，以提升会员黏性和续费率 。此外，芒果超媒还计划积极拓宽男性用户市场，“我们内部有明确的KPI设置，相关综艺和剧集也在积极布局男性向内容 。”
推荐阅读
- 香港小姐|火速上位！TVB港姐冠军转行做演员，传将加入《企业强人》剧组
- 秦昊|伊能静心疼老公秦昊，为了《漫长的季节》，来回增减二十斤
- 吴倩|婚姻对吴倩的消耗：远远没有结束，《浪姐》里她自卑又呆滞
- 长月烬明|《长月烬明》被央视点名，不是夸是批评，言辞直戳剧方肺管子
- 极寒之城|“史诗巨制 年代复刻”电影《极寒之城》曝最新海报和预告
- 律师|《漫长的季节》结局后，央视甩出了“王炸”，仅2集全国收视第一
- 朱珠|律师不能风情万种？看朱珠在《平凡之路》怎样演绎“职场教科书”
- 漫威|漫威宣布大规模停拍！《刀锋战士》等4部作品延期，但有一个例外
- 黄蓉|“最丑黄蓉”出炉！徐克翻拍《射雕》，女主遭吐槽被扒身份不简单
- 长月烬明|《长月烬明》被央媒发文批评，言辞犀利，真是一点脸面都不给留