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视频号会员：
试水知识付费
对任何内容平台而言 ， 更多更好的内容和让创作者赚到更多的钱 ， 向来都相辅相成 。视频号长期面临内容生态不够好的诟病 ， 也因没有好的商业化案例 ， 许多成熟的内容创作者、生产机构迟迟未入场 。
今年以来 ， 视频号商业化的速度明显在加快 ， 商业的基础设施也在逐步搭建起来 。4 月初 ， 视频号评论区广告分成功能开始上线测试 。公众号中同样有类似的功能 ， 用户浏览文章 ， 流量主则获得相应的收益 。视频号的评论区广告同样如此 ， 加入分成计划的视频号创作者将会获得相应收益 。同时 ， 这一激励的门槛极低 ， 粉丝数在 100 人以上的优质原创作者都可以参与 。
在微信公开课上预告过的视频号付费功能 ， 在 20 日下午新版本更新后上线测试 。相比「创作分成计划」 ， 视频号会员的门槛则相对更高 。用户付出额外的钱 ， 可以浏览专属会员的内容 ， 这要求创作者有极强的内容生产能力 。对于一部分知识内容创作者来说 ， 这意味着有机会构建长期的、可商业化的粉丝体系 。
文章插图
对平台而言 ， 真正重要的收益来自电商和广告 。这也是腾讯对视频号所寄予的厚望：有更多的收入来源 ， 把电商、广告收入拉到更高的台阶 。
摆在他们面前的变化是 ， 在 2022 年第四季度 ， 他们发现点击购买和点击消息广告产生的微信广告收入占比不断提升 ， 在这一季度的占比超过 1/3 。新的内容形态促成了这一结果 ， 这也让「视频号」成为微信「全场的希望」 。
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