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ott是什么(医学ott时间是什么意思)

如果今天印度有一个大的广告趋势，那就是OTT作为媒体娱乐的崛起 。电视会通吗？人们会喜欢在OTT平台上看电影而不去电影院吗？消费者会被个性化的娱乐体验所吸引吗？第一波OTT伴随着智能手机的普及而来，第二波是4G革命的来临，第三波才刚刚开始 。后新冠肺炎时代的消费者越来越倾向于使用数字媒体进行购物、娱乐和参与 。本文将从广告商的角度讨论OTT、其相关性和潜力 。
OTT的崛起
顶部指的是通过互联网而不是有线电视或卫星提供商提供的内容 。理想情况下，OTT平台应该通过订阅费创造收入，创造优质内容，然后投资优质内容扩大规模 。它被称为视频点播订阅(SVOD) 。以下是推动OTT平台在任何国家发展的四个特征:
这就是网飞如何在2019年获得全球1.82亿用户，营收200亿美元，净收入19亿美元 。
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印度的增长故事
但上述模式在印度，30多家不同营收/增长模式的OTT玩家似乎也不尽相同，比如——广告主VOD (YouTube和MX Player等 。)或混合自由模式(Hotstar) 。
无论是跨频道的丰富内容，还是观众不愿意为在线内容付费(虽然他们为电视和影院付费)，目前的情况都表明AVOD领先于SVOD 。在印度，大约90%的视频是在YouTube上观看的 。MX玩家声称拥有2亿用户，而网飞还不到1000万 。甚至Hotstar也因为其免费增值的模式达到了临界质量，并得到了体育(阅读板球)等相关合作的大力支持，从而促进了销量的增长 。
此外，根据毕马威的研究，只有10%的观众访问OTT平台观看原创内容 。这说明，目前OTT主要是为了方便个人随时观看，其内容类型为电影、音乐、体育或追看电视内容 。到目前为止，原创内容远不是OTT的优先考虑事项 。
在这种情况下，广告不仅是本质上的恶，也使平台达到相关的临界质量成为可能 。反过来，这又为广告主/品牌提供了扩大与TG接触的机会，而TG则在削减电缆(从电视到OTT)或增加电视上的OTT 。
作为广告平台的OTT
品牌联想可以从宽度(到达)和深度(参与)两个角度来看 。
实现:通过播放品牌广告或静态横幅广告，通过OTT建立覆盖 。随着规模的增大，建筑范围内各种OTT平台的作用与其扩展比例成正比 。跨各种可用选项(如电视OTT)的媒体规划确定了范围，这是一个客观参数，需要作为跨平台的标准进行衡量 。例如，电视广告有强大的支持，可以证明通过第三方团队(BARC)实现了覆盖/频率目标 。到现在，奥特还有很多围墙花园 。一旦建立了通用的衡量标准，再加上强大的数据挖掘功能和在数字媒体中定位的可能性，OTT可能会成为一个特别强大的媒体 。此外，在电视和OTT之间拥有一个共同的衡量平台会让广告主感到高兴 。(类似于增量覆盖的概念)
OTT的真正潜力可以通过在为OTT打造的原创内容中进行品牌整合来释放 。然而，对于品牌和平台来说，这是一个微妙的问题 。只有当品牌的本质与故事的核心一致时，品牌整合才有意义 。你要问自己的关键问题是，这种品牌整合是否有助于故事/情节的进展？这个问题可以作为筛选合作机会的工具 。这也意味着平台和品牌必须从剧本形成阶段就开始合作 。品牌的创意合作伙伴必须从一开始就参与进来 。在后期制作时根据故事改编品牌是有风险的 。不好的产品展示位或者品牌介绍的老套对白，不仅会损害技术，还会降低广告主对平台的相关性 。
为了便于评估，以下选择任何媒体工具的大致框架可能对品牌经理非常方便 。
任何时候，消费者对个性化和娱乐的内在需求，OTT必然会增长 。因此，问题不在于是否，而在于何时？与其手足无措，不如为未来做好准备，走在曲线的前面 。但并不是每个人都必须立即加入这一潮流 。不可否认，我们必须保持效率 。因此，相关品牌对OTT的采用大致可以分为两个阶段:
用约翰·凯恩斯的话说:“从长远来看，我们都会同意 。”这与经济学、市场营销以及我们的生活息息相关 。这些品牌将需要在所有可用的媒体工具中确定媒体在当前情况下是否有意义 。最后，我们应该根据当前的效率(多屏多点触摸体验)明智地选择媒体，以鼓励人们选择媒体 。


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