抖音商城美妆GMV大增491%！三大人群变化值得关注( 三 ) _抖音商城

文章插图
2、从护肤品类来看，护肤线上市场稳定增长，呈现以下几个特点：
特点一：海外大牌与头部国货同场竞技。
作为美妆赛道的基本盘， 2022年抖音平台的护肤品类持续扩容， GMV同比增长 74% ，随着国内消费复苏脚步加快， 2023年护肤行业或将继续保持增长态势；另一方面，越来越多品牌方不断入驻抖音，尤其雅诗兰黛、 SK-II、海蓝之谜等国际品牌在2022年涌入抖音搭建自播矩阵，与国货品牌同场竞技，预计今年的护肤赛道的竞争将更加激烈。

文章插图
特点二：面部护肤销售占比超8成，精细护肤类需求持续受关注。
从2022年护肤类目细分品类来看，面部护肤占品类主导地位，贡献了超8成销售额，其次是眼部护理类目。面部护肤下细分品类需求皆呈现正增长趋势，持续受到消费者关注。特别是面部精油品类，同比2021年增长超过270% 。从商品来看，面部护理套装是品牌大促吸客、提升客单价的主要发力点。如双11大促期间，护肤类带货TOP3商品皆为护肤套装。

文章插图
特点三：防晒护肤品增速领跑，消费观念升级推动“高温经济”增长。
2022年，防晒产品在抖音火爆热卖，整体销售增速高达126% 。用户对防晒产品的关注也越来越细，功效、需求与肤感成为用户关注点TOP3 。蓬勃发展的市场也让品类营销推广趋于多样化，大量测评播主和大V除了科普产品功效干货，也会针对细分场景，结合产品实测吸引用户观看。

文章插图
以Mistine蜜丝婷为例， 2022年，蜜丝婷在抖音防晒品类的表现依旧出众，自4月起连续4个月霸榜防晒品牌榜TOP1 ，几乎全年占据榜单前列。蜜丝婷的热卖表现不仅与产品专业度分不开，也与品牌注重自播推广，联动达人实现全方位种草息息相关。

文章插图
特点四：“以油养肤”概念持续盛行，精油、卸妆油渐成养护首选。
长期戴口罩导致的皮肤敏感度提高，催生了人们对易吸收、高保湿、工序简单的护肤单品的需求，精华油品类因此受到市场关注。2022年， “以油养肤”概念持续盛行，巨量指数显示， 2022关键词“以油养肤”的搜索热度同比21年上涨316.5% ，面部精油、卸妆油等品类因此迎来高速发展，声量一路走高。