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广告创意经典案例范文 经典广告策划案例分析( 二 )


凭借知名偶像的知名度和影响力 ， 再加上美丽的故事 ， 这则广告瞬间击中了无数少女的心 。同时 ， 凭借经典的广告语言 ， 优乐美有了温暖甜美的标签 ， 同时也获得了更高的品牌知名度 。
5.王老吉——“怕上火喝王老吉”
很多人在热饭后不忘点一杯王老吉凉茶 ， 因为“喝王老吉怕上火”的广告语告诉消费者 ， 王老吉凉茶具有清热的功效和优势 ， 是火锅烧烤的最佳搭档 。这句广告语的出处来自王老吉的一则电视广告 。从图片的呈现中我们可以看到 ， 一群人在烧烤火锅狂欢之后 ， 还不忘喝一罐王老吉 。火爆的场面配上“喝王老吉怕上火”的广告语 ， 生动诠释了王老吉作为凉茶饮品防治上火的特点 。虽然有很多夸张的地方 ， 但是对于大众来说很洗脑 。在这则广告的潜移默化下 ， 消费者形成了凉茶可以清火的意识 ， 这无疑为王老吉的销量增加了一大助力 。
甚至在王老吉和加多宝之争中 ， 这句广告语也成为了两个品牌的经典宣传 。无论是“喝王老吉怕上火”还是“上火和加多宝” ， 人们对这两个同宗品牌的认识总是一致的 ， 那就是喝这种凉茶饮料不怕上火 。
6.蓝翔技校-“中国山东找蓝翔挖掘机技术哪家最好”
很多人对蓝翔技校的认知 ， 来自唐国强代言的一句广告语 ， “挖掘机技术最好 ， 中国山东找蓝翔” 。这句神奇又好记的广告语 ， 仿佛把它朴实的广告画面和沉重的挖掘机都带活了 ， 简单粗暴 ， 直击人心 。
蓝翔技校的这个口号用了二十四年 ， 可见其经典性和影响力 。许多人知道蓝翔技术学校的名字 ， 因为它 。为什么一句简单的话能如此响亮？首先 ， 词押韵 ， 好记 ， 让人过目不忘 ， 会说话 。其次 ， 其含义简单 ， 借助唐国强之口 ， 铿锵有力 ， 让人不得不信服 。蓝翔的广告一播出 ， 就凭借这句广告语吸引了广大观众的眼球 ， 迅速成为当时的流行语 。通过对这个口号的兴趣 ， 人们也增加了对蓝翔技校的了解和喜爱 。在鬼畜崛起多年后 ， 这句广告语也进入了鬼畜物质和解表情包再次获得人气 ， 可见其影响力的确经久不衰 。
7.王霸洗发水——“duang ~”
与此同时 ， 受到鬼畜文化青睐的 ， 还有成龙多年前做的王霸洗发水广告 ， 其中的“Duang”和“特效”成为了一个风靡网络的梗 ， 唤醒了很多人对这个经典洗发水广告的记忆 。在广告中 ， 成龙以采访的形式介绍了王霸防脱发洗发水 ， 并在描述中使用了“Duang”的特效声音 ， 非常神奇搞笑 ， 也因此吸引了观众的关注和模仿 。时隔多年 ， 虽然王霸洗发水因为致癌物被整改并受到影响 ， 但这则广告却因为成龙的“Duang”而成为至今人们津津乐道的经典广告 。无论是鬼片还是表情包 ， 这种梗几乎不能被人忽视 。可见 ， 虽然其品牌影响力大不如前 ， 但这则广告依然深入人心 ， 尤其是这句“Duang~”的精髓 ， 让人无时无刻不想起成龙和王霸洗发水 。
我们记忆中的经典广告远不止以上案例 。他们有很多共同点 ， 也有各自的特点 。他们的成功对后来的广告有很多借鉴意义 ， 对后来的广告还是有价值的 。
(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)


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