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低成本广告推广的途径 新型广告宣传方式有哪些

如今移动程序化广告呈现爆发式增长，各行业广告主的预算也逐渐向移动程序化广告领域倾斜 。那么，不同行业中哪些渠道更容易启动和转换呢？不同行业的广告展示形式有哪些比较好？
带着这些问题，本文将分析电子商务、游戏
、汽车、金融、教育五大行业如何选择投放渠道及广告形式，以获得 ROI 最大化 。
电子商务行业
这里主要是指入驻各大电商平台的品牌客户(淘宝、JD.COM、网易考拉等).
主要发布目标:
店铺引流，促进转化(加入购物车，收藏，购买等 。).
推荐的交付形式和交付渠道:
一般来说，图文信息流、Banner、开屏、插屏等各种广告形式都适合电商广告主；如果品牌预算充足，还可以选择视频贴片(前/中/后)广告形式，提高品牌曝光质量和效果 。
至于分发渠道，腾讯、阿里、百度等第三方都开通了ADX/SSP 。今日头条、网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体私有ADX/SSP，美柚、阿姨、百合等各种垂直媒体无论大小都可以成为电商行业的一个选项 。
不过这里特别说明一下:在实际广告投放中，电商广告主还是要结合产品属性、目标群体特征、媒体目标群体匹配度、媒体重叠度(即目标群体在多媒体之间的重叠比例)和推广预算来制定自己的渠道组合策略，而不是“高目标低目标”或者“想当然” 。比如电商品牌商做垂直产品(如婴儿纸尿裤)，推广预算有限，一般不建议选择头部媒体的优质广告位，也不建议选择视频贴片、开屏等价格较高的广告形式，避免广告流失；而是建议选择头部媒体的二级广告位，或者目标人群重合度高的垂直媒体(比如推广婴儿纸尿裤，可以选择美柚、姨妈节、宝宝树等女性垂直媒体 。)，从而以最少的投入获得最大的广告回报 。
创意游戏指导:
1)电商行业的投放要有明确的主题(让消费者知道你卖的是什么)和刺激点(价格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等 。);
2)最好展示真实模特真实使用场景的真实效果，打消消费者顾虑，提高广告转化；
3)制作多版素材，单独展示，减少用户的“厌烦”心理，增强广告诱惑力 。
游戏行业
主要发布目标:
应用下载和安装 。
推荐的交付形式和交付渠道:
1)图形信息流广告
之所以建议游戏行业的广告主选择图文信息流广告进行推广，一方面是因为相比其他广告形式，信息流广告对用户的干扰更小，更容易接受；另一方面是因为目前主流的信息流广告渠道，如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端，UC、百度等手机浏览器，微博、微信、陌陌等社交app等 。，覆盖与游戏行业目标人群一致的高度流量——即20-35岁，以上班族为主 。所以上面提到的以及其他新闻、社交、工具类app，如果流量数量和质量都不错，都可以作为游戏行业广告主投放图文信息流的可选阵地 。
2)视频信息流广告
可以选择放在视频媒体，比如爱奇艺，腾讯视频等 。也可以选择在非视频媒体投放(但支持视频广告)，如今日头条、微信朋友圈、微博、陌陌等 。
相比静态的图文信息流广告，视频信息流广告展示的内容更丰富，更具冲击力和吸引力，更容易引起游戏玩家的兴趣，刺激其转化 。
3)短视频信息流广告
你可以选择Tik Tok、易车、美拍等送货渠道 。一方面是因为目前短视频信息流广告处于红利期；另一方面，这类平台聚集了大量的年轻受众，他们以新奇、好玩、娱乐为主，这与游戏行业的调性是一致的；同时，这类媒体社交属性强，用户互动性强，更愿意分享，可能会对游戏行业的营销效果产生割裂 。
创意游戏指导:
1)无论是图文、视频，还是短视频信息流广告，都要原生植入，即广告要与用户浏览的语境内容高度融合，不损害用户体验；
2)素材创意要更贴近玩家兴趣，突出亮点 。比如可以通过经典IP、明星代言、更沉浸的场景、更好的画质等手段来展现游戏的可玩性和趣味性，吸引玩家下载 。
汽车工业
主要发布目标:
曝光新产品，引导其留下销售线索(预约试驾) 。
推荐的交付形式和交付渠道:
1)视频贴片广告
汽车广告主可以选择爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等知名视频app进行广告投放 。一方面，这类媒体资源质量高、体量大，可以提升品牌形象和曝光效果；另一方面，视频广告形式的声影结合，让受众对广告有了更高的记忆 。
*视频广告一般由PDB私人程序化直接交易购买，以有效管理汽车品牌商收集的优质媒体广告资源，更好地提高投放效率，树立品牌形象 。


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