一个品牌的策划方案的核心是什么，分享完整的品牌策划书范文
品牌规划
方案应该怎么写 1 。设定目标方向 。
也就是我们常说的“5W2H” 。知道并知道要做什么，才能引出接下来更细致的思考和执行 。围绕营销目标制定计划策略，循序渐进 。
1 .什么:自省，我们到底是做什么的，卖盐吗？卖花生的？或者做点什么 。
2 .地点:说明品牌所处的时代背景，并介绍 。
3 .为什么:我们在这种环境下所面临的问题，以及产生问题的原因(为什么会有这个问题——重点，结合一两点就好，比如:我们是卖避孕套的，但是中国人的传统观念很重，我们认为性是一个不能说的话题，更别说让我明目张胆的买避孕套了，所以我们开超市卖避孕套的效果不是很好) 。
4.who:对目标和受众进行分析，进一步落实到典型个人或群体，对问题进行具体深入的描述和理解 。比如说，全国有超过50%的人没有意识到戴安全套对自己和对方的重要性，这部分人上网不多...
5.how:就是如何解决上面提出的问题 。
2.市场分析
了解自己的行业环境，也要分析竞争对手的情况，这样才能知道自己在行业中的位置和现状，去销售或者策划活动主题 。
市场分析包括:目标市场和人(消费者)的需求，目标市场的竞争产品，产品竞争策略，市场发展和未来趋势 。只有明白了这些简单的事情，你才能进行下一步 。
3.活动形式
通过近期热点新闻和娱乐热点制造话题，加大活动宣传力度，但要提高转化率 。
4.信道选择
线上线下拓展，挖掘尽可能多的用户场景，不断强化某个策划活动在用户脑海中的记忆印象和持续时间 。
品牌策划方案包含的内容有： (1)产品:公司产品的价格和销售情况 。
(2)产品的销售渠道:渠道结构和渠道管理 。
(3)企业的营销战略:营销团队、组织结构、核心能力、资源配置 。
(4)营销:消费者、目标群体、竞争对手的数据分析 。
【一个品牌的策划方案的核心是什么，分享完整的品牌策划书范文】(5)企业管理和企业形象
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