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品牌形象推广方案分析，品牌战略的关键点是什么( 三 )


首先 ， 提升产品包装的时尚性 ， 实施情感营销
为了使产品包装升级与品牌一脉相承 ， 在情感营销上使产品极具娱乐性和时尚性 ， 更能带动主流消费群体 。所以我们在时尚上升级了忠旺麻花的产品包装 。
在众望麻花的时尚升级过程中 ， 我们采用了“欢乐时光吃众望麻花”作为产品系列名称 。同时 ， 为了迎合娱乐化、感性化的消费需求 ， 用感性色彩打造产品口味和产品效益 ， 让“欢乐时光吃流行麻花”与传统麻花完全不同 ， 从感性层面深入消费者内心 。
其次 ， 除了时尚方向 ， 忠旺麻花的包装升级也体现了对原有产品系列的传承
石鼎安冲突策略品牌营销策划团队认为 ， 忠旺的基础产品是忠旺麻花品牌的起点 ， 也是忠旺作为麻花王的最佳品牌诠释 。同时 ， 在产品包装时尚升级的过程中 ， 需要把原有的产品线做扎实的基础 ， 这样才能保持销售的稳定性 。
因此 ， 项目组建议将原有产品归为一个系列 ， 并加以强化 ， 使经典更经典 ， 使其在市场上更具竞争力 ， 并使品牌的经典得以传承 。于是 ， 我们用“经典1996”继承了原来的主打产品 ， 形成了“我们家三代人都喜欢吃流行麻花”的产品诉求 。
小麻花 ， 20多年的经典传承 ， 舌尖上的老味道不变 。忠旺小麻花 ， 自1996年问世以来 ， 风靡全国 。因其香脆可口 ， 成为全家人口中的美味 。祖孙三代在笑声中享受着记忆中的老味道 ， 让幸福在舌尖绽放 。
到目前为止 ， 我们通过品牌升级和产品升级 ， 将大众麻花变成了符合情感化、娱乐化休闲食品消费趋势的“全民麻花” 。它增加了令人眼花缭乱的零食货架上流行的小麻花的关注度 。让忠旺麻花重回成长提升的快车道...


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