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什么是网络营销与策划，简述网络营销与策划的关系

今天看到一篇文章叫《传统零售无处不在 。为什么包道眼镜和星巴克突然崛起了？”它讲述了一个很长的故事 。2016年，整个大环境都在下滑，很多大品牌都在关店，一些国外大品牌直接退出中国市场，等等 。然后宝岛光学和星巴克在逆境中设法发展壮大 。
归结起来就是有些企业对互联网和移动互联网的冲击比较敏感，所以很早就看到了这个大趋势，提前布局这一块，利用好科技互联网和移动互联网的力量，让自己的企业出名 。
其实这背后有很多企业家 。我觉得他们很无奈 。有时候，他们看到了机会，却不理解，也没有专业的团队 。再加上未知的成败，转型就意味着风险，而且是很大的风险 。没有人能肯定如果他们接触网络，他们能把自己的生意做得更好 。
也就是风险和收益并存 。有的可能是风险大于收益，有的可能是收益大于风险 。总之，在转型的过程中，笔者一直认为企业不可或缺的一件事就是营销网站的建设 。这里的营销网站不仅指PC网站，还包括移动网站 。
那么企业转型过程中营销网站的策划流程是怎样的呢？下面跟大家闹一闹 。乙方接案，第一件事就是立项 。这个项目包括双方 。立项意味着这件事已经完全确定了 。甲方项目可能要早一点立项 。在众多项目中，乙方的新项目最终被排上日程 。
如果甲方自己做一个营销网站，项目立项后，接下来要做的就是了解这个网站的具体需求是什么？这个对于大部分甲方来说其实很简单，他们自己也很清楚做这个网站的主要目的是什么？核心功能需求是什么？一般甲方做营销网站，还是希望产生销售线索，然后成交 。
【什么是网络营销与策划，简述网络营销与策划的关系】这时候就需要做市场调研和用户需求调研，包括用户画像 。经过系统的分析，我们可以得到最终用户的核心需求，然后我们就可以知道网站需要哪些功能来满足目标用户的实际需求 。这就是我们所说的市场调研阶段，如图 。
过了这个阶段，下面就开始进入策划阶段，这个阶段要考虑的因素就更多了 。
比如整个网站的定位，页面规划下的栏目规划，版面规划，网站地图，链接结构规划，包括色彩规划等 。整个策划过程包含了很多内容，每一步的核心都是为了让页面更好的转化 。一切都是围绕这一点来规划的 。
网站定位包括核心口号，这个很重要，因为它能让用户第一眼就知道你是做什么的 。规划中一般不超过七栏，所以根据自己的项目，哪个重要，哪个先走 。版面策划更多的是对内部销售逻辑的把握，网站地图是给搜索引擎看的，也是为了增加用户体验，让用户快速找到自己想要的内容 。链接策划更多在专栏上，通过专栏可以直接找到相应的内容 。色彩规划涉及视觉营销，因此在制作这件作品时有一个非常简单实用的技巧 。整个页面只需要根据logo的颜色来控制整个页面的颜色，那么整个页面就会非常和谐 。
总结:整个营销网站策划的流程图，基本可以按照上面的内容来做 。重新规划之后，接下来就是营销网站的制作了 。有机会跟大家详细分享一下 。
以上观点仅代表本人拙见，资料仅供参考，希望对各位朋友有所帮助 。本文版权归作者所有，欢迎转载 。请注明作者和出处！


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