火遍全球的抖音海外版TikTok，有怎样的设计思考？ _TikTok

导语：抖音非常火，很多人都是刷的停不下来，它的海外版TikTok也已经是火遍全球。产品设计在其中到底发挥了怎样的价值，今天这篇文章以国外设计大佬从设计的角度分析TikTok为什么会如此大火的原因，一起来学习下吧。

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作为一个行为心理学爱好者，我喜欢去分析一些热门应用的设计，了解它们是利用怎么的技术吸引用户。今天，你将会学到TikTok如何吸引新用户，创建刷视频的习惯并让用户保持留存。
一、注册

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一切都是从一个注册页面开始的。这里的设计非常好，路径简洁、目标清晰，用户不会分心。当然， TikTok能设计的这么简洁是因为人们已经熟悉了这套流程，知道需要注册才能登录使用它。所以设计师可以将所有的努力聚焦到让整个流程清晰易懂。
另外，注意下他们是如何组织注册选项和选择体系结构的，他们一次只展示其中三个，其余的都会隐藏起来。

TikTok的设计师们知道席克定律：给用户的选择越多，他们就越难做出选择。

因此，当第一次显示所需选项时，不必一次显示全部可用选项，从而让用户更容易选择。
注册流程快速简洁。你必须提供生日，电话或邮件并进行确认。把每个步骤都进行拆解，分解成多个用户更熟悉的小任务，这样用户更容易完成，也更有动力。此外，就像Tinder一样， TikTok也会自动为用户提供当前的手机号码和自动填入验证码。
这里设计的比较巧妙， TikTok的设计师知道人们的核心驱动力：

如果你想让用户做什么，那就尽可能把事情变得简单。

这是斯坦福大学教程BJ Fogg行为学的核心理论。驱使一个人去做一件事需要掌握三个基本条件：动机、能力和触发条件。它们结合起来创造出了一个用户行为学的简单公式。
做一件事，人们需要有欲望，有能力，有触发条件去推动他展开行动。很难管理好用户的动机，但你可以将事情变得尽可能简单让用户有能力去做。

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【火遍全球的抖音海外版TikTok，有怎样的设计思考？】TikTok会尽一切可能减少用户需要的交互次数，你甚至都不需要回想，手机号码已经自动填好了，只需要确认下即可。国家/地区的号码前缀也已经根据手机定位进行了预填，因此也不用额外的搜索。在短暂的新手引导后， TikTok会给你推送第一条Feed内容，基本上你就已经上手了。

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二、让用户留在应用中的方法
当用户创新好了账号后，设计师的主要目标是让他继续留在应用里。TikTok通过2种方式做到了这一点。
在经历了短暂的新手引导后，立即开始呈现自动播放的短视频内容。1500万的浏览量？这大概率是一个非常有意思的视频，用户很可能会把它看完，之后也许就会点个赞或者分享给他的朋友。
这个做法非常聪明，即先提供最好的内容吸引用户，并以此创造出观看更多类似内容的欲望。TiktTok在用户使用App的第一秒就创造了非常积极的用户体验，完全不需要加更多字面的引导。
一个屏幕内只放一个视频是一个非常棒的概念， TikTok会把用户的主要精力聚焦在内容中，这样用户就不会被其他视频分心了。