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网络营销成功的案例分析，2019十大网络营销案例

引言:数字营销在网络信息社会中发挥着越来越重要的作用 。借助多元化的平台和形式，这种营销方式具有更高的性价比 。
以前的数字营销都是通过广播、电视、短信等非网络渠道进行，而现在借助网络渠道，显然可以获得更高效、更明显的传播速度和范围 。在推广方面，借助网络，数字营销已经成为时下企业特别重视的主流营销方式之一 。
这些年来，有很多成功的数字营销案例 。本文选取2019年一些相对新鲜、典型的成功案例，分析大数据环境下数字营销的特点和变化 。
1.中国移动×阿里巴巴影业:《佩奇是什么》商业版
2019年1月，临近春节，一部《派格是什么》的短片在网上走红，一时间成为刷屏的爆款短视频 。佩奇是一部外国儿童动画电影中的角色，这部电影在中国也很受欢迎 。短片中，一位农村老人听说儿子和城里的家人要回村里过春节，孙子非常想要一个“佩奇”，于是马上开始寻找佩奇，并提出了“佩奇是什么”的问题 。在询问和寻找佩奇的过程中，发生了一系列令人捧腹的笑话 。几经周折，老人终于焊接了一个“硬核手工”页面 。
这段充满泥土气息和温情的视频迅速在网上走红，尽管观众在看完视频后才知道这其实是一段广告视频，其目的是为即将上映的电影《小猪过年》做宣传 。但随着视频的普及，其推广电影的目的也达到了 。这部短片的火爆，从近年来在青少年中非常时尚的“小猪佩奇”元素开始，从城市与农村、老一辈与年轻一代的差异的情感角度出发，结合春节团圆的氛围，通过这样一个看似平淡无奇，却充满欢笑与温暖的故事，展现了亲情带来的亲情 。这种普遍的情感共鸣很容易戳进人们的内心，从而使其成为讨论的热点 。
2.芝华士2019“时尚麻痹”春夏秀场
【网络营销成功的案例分析，2019十大网络营销案例】与家居时尚圈的碰撞会擦出怎样的火花？华师以一场“时尚麻痹”的春夏秀刷新了大众 。著名的“葛优瘫”表情包风靡网络，芝华士似乎受其启发策划了一场“瘫”时装秀 。
在这场大秀中，主角的新品是各种时尚舒适的沙发，模特都是身材和长相都很普通的业余爱好者 。这十几个模特走秀的方式就是以不同的姿势“坐”或“躺”，来展示新品的外观和特点 。邀请了当红偶像Lil Ghost作为本次时尚走秀的压轴嘉宾，同时邀请了Egg解说和MrYang杨家成进行现场解说，充分考虑到了无法亲临现场的观众 。此外，还邀请了一些微博kol来观看节目 。名人网红互动，瘫痪走秀，再加上全球首个家居时装秀，这样的话题短时间内迅速引爆热搜，成为网络热点 。最终效果，这场大秀只开了一个小时，虎牙和天猫上的直播人数就超过了100万 。可以说赚足了网友的眼球，对于芝华士的创意营销也是大开眼界 。
作为一个相对传统的家居行业，在年轻市场的存在感并不突出 。即使作为头部品牌，吉娃娃的名字也并不熟悉 。为了使品牌年轻化，芝华士努力将产品和品牌理念与时尚和潮流挂钩，以创意和个性吸引年轻人的眼球，将沙发等家居产品与众所周知的“葛优瘫”和时尚走秀相结合 。借助网络名人和直播渠道，为年轻市场的品牌个性化和品牌传播打开突破口 。
3.天猫MV《与精致战斗的时光》
天猫国际的MV《用精致战斗时光》采用动画画风，配以有节奏的音乐旋律，吸引了很多人观看和欣赏 。这个MV广告的目的其实是宣传天猫国际的世界精彩日的全球精髓 。它主打“你懒，你先老”的护肤主题，目标人群主要是女性群体 。为了更好的营造画面氛围，兼顾护肤年轻化趋势，天猫采用动画音乐MV的广告形式，将画面和音乐进行雕琢，带来更好的沉浸感 。
《与精致战斗时光》采用动画画面的形式，聚焦女性关注的美容护肤 。通过生活中常见的皮肤和护肤问题，展现了很多年轻人的生活痛点，引起目标群体的共鸣，对护肤品和生活状态调整有了更多的需求和愿景 。借助可爱简约的动画风格和优美的音乐，这部MV俘获了许多人的心 。此外，由于其二次元画风非常符合哔哩哔哩的风格，因此在哔哩哔哩上架时吸引了众多用户的围观 。
在这个MV中，除了展示内容画面，后半部分还植入了一些品牌和产品，与前半部分的主题内容更加吻合，自然流畅，很多人自然就接收到了这些品牌的信息 。甚至有网友表示很喜欢MV中的音乐，但并不认为这是广告 。天猫的MV吸引了很多年轻消费者的关注，其目的是向更年轻的市场推广营销 。


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