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网络营销整合策略包括哪些部分，整合策略的特点与优势

简介:整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和 。通过这一系列的推广和传播活动 ， 达到高效传播的目的 。
所谓整合营销传播 ， 就是一个品牌营销中所有传播活动的统一过程 。一般来说 ， 为了提高营销的效率和整体效果 ， 我们应该将所有独立的营销活动整合成一个整体 ， 以获得更强的协同效应 。
在整合营销传播中 ， 一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容等的整合 。从一些经典案例可以看出整合营销传播的协同作用和作用 。
案例一:麦当劳与中国移动动感地带联合营销
【网络营销整合策略包括哪些部分，整合策略的特点与优势】无论麦当劳还是动感地带 ， 都算得上是整合营销传播的各类老手 ， 通过他们之间的协同营销 ， 整合的努力和品牌效应都得到了极大的提升 。2003年 ， 中国移动动感地带邀请了当时当红明星周杰伦作为代言人 ， 在短时间内获得了极高的品牌传播力和影响力 。后来 ， 动感地带与麦当劳推出了一系列以“动感套餐”和“我的地方 ， 我爱它”为主题的联合营销活动 。
两个互不相干的品牌 ， 结成了“通讯+快餐”的联盟 。通过市场定位和品牌理念的重叠和叠加 ， 麦当劳和动感地带推出了只有动感地带会员才能享受的“动感套餐” 。只要15元就可以享受原价21.5元的套餐 。而且这个套餐有不同的优惠活动 ， 动感地带会员每个月可以通过短信、彩信或网络投票选择最受欢迎的优惠套餐来执行 。这种方式不仅充满了乐趣 ， 还融合了两者的品牌理念和产品 ， 给消费者带来了实实在在的好处 。除此之外 ， 除了“动态套餐” ， 麦当劳还将在店内提供免费WiFi服务 ， 让消费者在店内获得更好的消费体验 。
麦当劳的“我就是喜欢”和动感地带的“我的地盘”都在品牌年轻化的方向上不谋而合 。通过个性化的品牌推广 ， 麦当劳赢得了很多年轻人的青睐 。麦当劳改变了整体气质 ， 在门店和店员的外在形象中加入了潮流和时尚元素 。在围绕“酷”这个主题的促销活动中 ， 只要大声对服务员说“我就是喜欢”或者“我”就可以了 。同样 ， 动感地带在年轻化的道路上也取得了不小的成绩 。仅仅是邀请周杰伦做代言人 ， 就获得了大量的粉丝和新用户 ， 也因此在空大大扩大了品牌影响力 。
案例二:王者荣耀品牌传播组合拳
游戏《王者荣耀》
拥有超过上亿的用户和玩家 ， 然而它发行的时间也仅仅只有三年 ， 在一开始上线时 ， 这个游戏就获得了非常火爆的人气 ， 虽然很快拥有了用户 ， 但很多人却意识不到在它的红火 ， 可见在口碑和品牌知名度上却没有得到明显的提升 。为了扩大品牌影响力 ， 获得更强的市场竞争力 ， 《王者荣耀》从游戏社交这一角度切入 ， 带来一套富有创意和趣味的营销组合拳 。
游戏以“无处不在 ， 你在玩”为主题 ， 推出了一系列活动 。借助多样化的传播和曝光渠道 ， 推出了多样、好玩、有创意的社交互动环节 ， 提升玩家和大众对王者荣耀存在的认知 。首先 ， 团队为五个人制作了一张海报和H5 ， 用五个人的背影制造悬念 ， 引导感兴趣的人扫描二维码或“看一眼前方”揭晓答案 ， 从而诠释和凸显《王者荣耀》的社交属性 。之后 ， 王者荣耀与必胜客合作 ， 推出了一组视觉冲击力极强的主题海报 ， 结合游戏中的角色和必胜客产品的特点 ， 开展了游戏与现实对接的联合推广活动 ， 让玩家找到线上线下开团带来的惊喜和优惠 。借助这一活动 ， 不仅为游戏带来了更高的人气和曝光率 ， 还通过H5等手段有效引流了必胜客门店 。
此外 ， 《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片 ， 进一步设置悬念 ， 并结合同一个海报 ， 为预热营造了电影化的高级感 ， 赚足了眼球 。之后借助王者荣耀电竞赛事中著名战队和明星选手的名气 ， 以冠军邀请函的形式提出话题 ， 同时为赛事预热 ， 并设置了英雄对掐环节 ， 制造冲突感和紧张感 ， 引起了网友的围观 。最后发布TVC视频完整版 ， 非常独特 ， 明显体现了“无处不在 ， 你也在玩”的活动主题和游戏品牌理念 。


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