广告营销策划流程介绍，广告策划的作用及目的( 二 )
【广告营销策划流程介绍，广告策划的作用及目的】(4)制定广告策略 。广告战略是企业经营战略的重要组成部分，是指根据广告目标的要求确定广告活动的方式方法，包括广告表现战略和广告媒体战略 。
1)广告表现策略 。关于产品和企业的信息，通过广告创意，利用各种符号及其组合，以广告主可以接受并愿意接受的形式表达出来，从而达到影响消费者购买行为的目的 。这是广告表现 。制定正确的广告表现策略对于保证广告作品能够满足广告策划活动的整体要求具有重要意义 。
2)广告媒体策略 。广告策略主要包括媒体选择、广告时间表和方式等 。广告的媒体策略也要考虑和确定如何使用所选择的媒体，主要包括具体的时间、频率、时段选择、空之间的布局等等 。
(5)准备广告预算 。广告预算是指在广告活动中应该花费多少广告费用，即企业在规划期内投入的广告费用总额以及使用和分配的具体安排方案 。科学的广告预算可以有效地管理和控制广告活动，提高广告运营效率 。
(6)评估广告效果 。广告效果评估是广告策划的最后一个环节和内容，广告策划的效果取决于广告活动的结果 。通过评估广告计划的执行情况，可以判断广告活动的传播效果，为下一步的广告活动提供依据 。
4 。广告策划程序
广告策划程序是指广告策划应遵循的步骤和方法 。广告是一种科学活动，不能盲目进行 。必须按照一定的步骤和程序进行 。一般来说，可以按照以下步骤进行:
(1)成立广告策划团队 。策划小组一般在调查前成立，负责一个具体的广告策划 。广告团队由多种人才组成，一般由以下人员组成 。
1)业务经理 。业务经理有一个特殊的位置，负责维护和发展与广告客户的良好关系，并与他们沟通 。一方面，他们代表公司深入了解客户，与客户洽谈广告业务，参与制定广告目标和策略；另一方面，代表客户将上述详细信息传递给公司的创意人员，并监督广告活动的开展 。所以对企业管理者的知识和素质是有要求的，他们的水平是衡量一个广告公司策划水平的重要标志之一 。
2)策划者 。负责广告策划，主要负责起草广告方案 。策划者要有统筹规划、整理协调各种意见建议、编制具体方案、实施的能力 。
3)文案 。负责撰写广告文案，包括标题、正文、新闻稿和说明等 。文案要有很强的营销思维和写作能力，通过文案向广告对象推销广告信息 。
4)生产设计师和设计师 。他们在策划组中起着极其重要的作用，负责各种视觉形象的设计 。印刷媒体上发布的广告只有在艺术上出类拔萃才能吸引消费者 。
5)摄影师 。提供美术设计师需要的各种摄影素材 。
6)市场调查员 。负责各市场的市场调查，然后做出分析，写出市场调查报告，提供给策划组讨论 。
7)媒体联络人员 。要求媒体联络员熟悉每一类广告媒体的优缺点、刊播价格、传播效果，并与媒体保持良好关系，以便从各大媒体获得广告位或播出时间 。
8)公关人员 。负责公共活动的组织和实施，与相关方协调公关以获得支持和帮助，并征求公关建议 。
(2)制定工作计划，并向相关部门分配任务 。执行部门主要有市场部、媒体部、企划部、设计制作部等 。比如，为了了解产品在市场上的情况，以及消费者和竞争对手的情况，广告策划团队会将市场调研任务分配给市场部，以保证整个广告策划的有效实施 。
(3)策划小组将讨论本次广告活动的战略和战术，并开展具体的策划工作 。
(4)写广告策划 。策划者将负责根据研讨会的所有结论编写一份完整的广告计划 。
(5)将广告方案提交给广告主审核 。
(6)将广告策划意向提交各职能部门实施 。负责最终执行广告策划意图的职能部门主要有设计制作部、媒体部、公关部 。
(7)监督实施，评估广告效果 。
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