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sem营销是什么意思，简述其营销方法与过程

一.导言
世界陷入了互联网的淘金热 。怎样才能从互联网上找到商机？各行各业都尽力了，我们可以在网上看到无限的商机 。当大量的访客和有创意的营销方式颠覆了传统的营销渠道，小而美的也可能起到主导作用 。。
本案例的策划目的:
互联网越来越改变我们的生活，人们越来越倾向于在网上花钱 。面对这种趋势，一个品牌要想更好的被大家所称道，就更需要上线，为当今的宅男宅女提供一个轻网购的平台 。不过图卢兹城堡的网店虽然开了，但是影响效果并不好，很多人还是不太了解，所以我们会用更好的营销方式来吸引客户，进行设置 。
二、网络营销环境分析
(一)市场环境分析
到2013年，中国休闲服装品牌超过3000个，专业服装生产企业超过20000家 。从2005年到2013年，我国休闲服装生产企业数量逐年增加，从2005年的11037家增加到2013年的21463家，年均增长率为8.74%，其中2009年增速最快，比2008年增长了16.60% 。可见，今天的服装市场一直在不断扩大 。但《20XX-20XX中国服装纺织行业投资前景分析报告》提到，2011-2013年国内纺织服装总需求分别为96.7亿件、119.5亿件和142.8亿件；2011-2013年，中国休闲服装需求分别占服装总需求的40%、41.5%和43.6% 。因此可以计算出，2011-2013年，中国休闲服装需求分别为38.68亿件、49.6亿件和62.3亿件，同比增长率分别为28.2%和25.6%，因此平均增长率为26.9% 。因此，可以预测20XX-20XX年中国休闲服装需求分别为79亿件、100亿件、126.9亿件、161亿件和204.3亿件 。对休闲服装的需求也在增加 。毫无疑问，这就是在风险中追求机会，而我们恰恰需要在这种大奉献中寻求大商机，不断推出自己的品牌 。
(二)企业形象分析
Paul Homme是与Calvin Klein同名的国际知名品牌 。它以多彩、年轻、可爱、时尚的感觉吸引了无数狂热的粉丝 。目前，保罗·弗兰克已成为全球时尚品牌，产品已销往美国、加拿大、欧洲、中东、澳大利亚、香港、台湾省、韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国、中国等地(全球2000多家门店) 。保罗·弗兰克的产品被成功植入各种热门影视作品，成为众多明星的宠儿，在全球都很受欢迎 。
(3)产品分析
大嘴猴淘宝网店近期搜索指数和交易指数
大嘴猴“朱利叶斯”的卡通造型一直不断地出现在服装、鞋子、童鞋、内衣、泳装、睡衣、家具、手表、太阳镜、童装、儿童漫画书、儿童自行车等各种系列产品上 。Frank(大嘴猴)以其独具匠心的设计、明快活泼的色彩、聚乙烯树脂布，给人一种独特的青春时尚感 。此外，大嘴猴的产品都是由一种罕见的材料——乙烯基制成的 。乙烯基和皮革一样耐用，而且不是从动物身上获取的，质感上看起来也比皮革好 。不过上图的折线趋势显示，大嘴猴的经营状况越来越好 。
(4)竞争分析
图卢兹网上商店与其他网上商店的搜索索引比较
各种类似品牌的排名
在目前的市场环境下，图卢兹的主要竞争对手包括hello Kitty、迪士尼、史努比等 。，但上图的搜索指数显示，图卢兹的知名度高于其他品牌 。
而且在位置上，可以看出其竞争力之强 。
消费者分析
从以上四张统计图可以看出，大嘴猴的主要消费群体倾向于女生，年龄分布在20至30岁左右，消费阶层处于中高级水平 。
三、SWOT分析
s(强)
1.品牌效应好 。
2.主要消费者是今天的消费者 。
3.消费者分布相对均匀，没有任何限制 。
4.这个品牌产品的材料非常环保，很特别 。
w(弱)
1.网上宣传的效果并不好 。
2.缺乏低龄消费者 。
3.一年的营销数据增长并不高 。
4.男性的购买欲望不高 。
o(机会)
1.网络本身就是一个很好的机会 。
2.网络用户的数量正在增加 。
3.当今市场上消费者对休闲服装的需求不断增加 。
随着经济的发展，人们对品牌的追求呈上升趋势 。
风险
1.网上商店的数量在增加，消费者的选择范围在扩大 。
2.休闲装市场的竞争对手正在增加 。
3.各种假品牌都在影响正品的可信度 。
四 。网络营销计划
(一)营销目标和战略重点
根据以上分析可以发现，虽然这款产品的品牌效应很强，但是市场上充斥着很多假冒产品，影响了消费者的选择和信誉度，而且这款产品在网上的知名度也不是很高 。同时，这个产品的消费者年龄也比上一个年龄段的人要小，现在这个年龄段的消费者也是一个潜在的机会 。针对这些问题，我们实施这个计划的根本目的是抓住原有的消费者，吸引低年龄段的消费者，提升品牌在互联网上的知名度 。并且有针对性的让消费者进入大嘴猴的城堡，保证品牌的品质 。


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