品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段( 二 )
在品牌的关键中 ， 场景是真实的 ， 被大家认可的 ， 品牌利用场景达到联想的目的 。但“新概念”是创造场景 ， 让新创造的场景与品牌相关 。前者是借用 ， 后者是创造 。这也是能让品牌独树一帜的原创“新概念” 。
二 。成功推广品牌“新概念”的关键
创造一个“新概念”在品牌传播中能有很大帮助 ， 在品牌建设中也能起到奇效 。但一个企业创造一个适合自己品牌的“新概念”有多容易？
如果新概念是建立在空企业的想象之上 ， 而不是建立在事实之上 ， 那么即使新概念普及了 ， 想要品牌传播效果持久也是不现实的 。
为此 ， 创建新的品牌概念 ， 需要把握以下几个关键:
1 。企业诚信建设:公众信任是第一要素
新的概念要想得到受众的认可 ， 企业本身的公信力占据了很大的比重 ， 这就是要考虑企业的“底蕴” 。以往企业的诚信形象 ， 在推广“新概念”时 ， 可以使其事半功倍；不然就难了 。
企业应该如何积累自己的信誉？
① 。新概念的逻辑自洽性:企业引入的新概念能否完全支撑“根据结论”的逻辑链是关键 。如果传播理念不能从根本上说服大众 ， 那你再好的传播技巧也是白搭 。
② 。第三方权威协助:概念产生后 ， 为了增加可信度 ， 企业可以选择通过权威的第三方机构进行传播 。利用第三方的权威形象 ， 很容易让概念迅速被大众接受 。
③ 。大众口碑积累:企业在过去的发展过程中 ， 在受众心中会有一定的固化印象 。如果企业本身在受众中口碑很好 ， 那么在推广新概念的时候也很容易被受众接受 。
这些都是新品牌理念能否被大众成功接受的关键 。口碑是企业发展的基础 。没有口碑 ， 相关概念都是白搭 。观念自洽 ， 第三方机构更多的是信息载体和传播工具的角色 。同样 ， 后者在本质上属于“共享资源”的范畴 ， 可以通过任何手段迅速为所有企业所拥有 ， 并不能作为企业市场竞争的核心战力 。
2 。概念需要基于现实:海市蜃楼 ， 远观而近观空
创造一个企业的新概念 ， 需要以“概念”的现实性和可行性为基础 ， 否则就是在欺骗消费者 。谎言总有一天会被揭穿 。
当然 ， 在推广新品牌“概念”之初 ， 很多企业往往不具备真实性 。更多的是用一种理想的状态来更早的打开市场 。换句话说 ， 我们把“新概念”理解为提前消费 。
但是 ， 品牌“新概念”一旦确定 ， 企业就需要在后续的品牌建设过程中尽可能向这个概念靠拢 。可以说 ， 品牌“新概念”在很大程度上也属于品牌未来的发展战略 。
如果用“欺骗”这个新概念 ， 通过吸引群众来赢得市场 ， 虽然企业可以在极短的时间内获得巨额利润 ， 但谎言被揭穿的那一天 ， 就是企业走向灭亡的时刻 。
一个建立在谬误基础上的新概念就像是海市蜃楼 。远看是风景 ， 近看是空 。
3 。一个新的品牌概念被大众接受需要一个缓冲期:罗马不是一天建成的
在缺乏关注的年代 ， 大众很难接受新的概念 。
企业在引入新概念后 ， 要通过相应的推广方式 ， 尽可能等待大众对新概念的接受和认可 。这中间是一个过程 ， 这个过程花费的时间会因企业本身的影响而不同 。所以在这个等待的过程中 ， 企业需要有足够的耐心 ， 等待市场来检验自己的新概念反馈 。只有这样 ， 才能保证后续品牌发展战略的正确制定 。
当然 ， 所谓尽力而为 ， 听天由命 。如何做到最好 ， 是企业在这个世界上需要重点规划的 。
概念产生后 ， 如何快速传播 ， 是快速缩短接受缓冲期的关键 。
在市场中 ， 传播手段有很多种 ， 公关的核心是传播 ， 广告的本质是传播 ， 营销的一个重要功能也是传播 。因此 ， 如果将公共关系、广告和营销整合在一起 ， 使它们作为一种新的传播概念共同发挥作用 ， 传播也许能够产生快速的效果 。
三 。列举创造品牌“新概念”的常用手段
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