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实施人才战略转变服装经营理念.服装品牌的经营理念？( 五 )


网上最成功的业务之一要数Net-a-Porter,这个总部在伦敦的网站销售高级服装及配饰 ， 将它们放在黑色盒子里运送到各家各户 。该公司称 ， 尽管在经济危机期间 ， 在美国的销售速度放缓 ， 但他们已经开始回升 ， 在其他市场呈两位数上涨 。预计今年的服装品牌经营销售额将从去年的8200万欧元上涨超过1亿欧元 。
该公司的创始人娜塔莉?马斯内说：“让女人们在工作时、在家时或者在卧室时 ， 想什么时候购物就什么时候购物 ， 想怎么购物就怎么购物 ， 这是非常有意义的 。”
网络上开拓这样一个专门销售服装品牌的区域应该可以安慰那些奢侈品牌高层人士 ， 他们担心网上销售可能会逐渐削弱他们产品的高端吸引力和降低独家经销权产生的价格 。一些之前还抑制服装品牌网络营销的独立品牌最近已接受了网络 。去年 ， 德国的时装屋HugoBoss在欧洲开始推出网店 。现在 ， 它正强化网店 ， 计划明年初在美国及后年在亚洲开设类似的店铺 ， 其首席行政官克劳斯-迪特里希?拉尔斯说 。
拉尔斯说：“HugoBoss预计在未来两年内在网上的商品销售将从今年的1000多万欧元上涨到5000多万欧元 。”
当一些服装品牌企业现在正在努力弥补损失的时间时 ， 其他一些品牌仍然对网络“陷阱”持谨慎态度 。
在最大的奢侈品集团LVMH的带领下 ， 服装品牌企业的所有者已在几个大陆与网络公司 ， 如谷歌和易趣网打起了一系列的法律战 ， 声称他们在网上销售假冒产品 。法院做出了混合型裁决 ， 有时站在品牌所有者一边 ， 对科技公司进行罚款 ， 而在其他一些案子中 ， 又同意他们为铲除假冒所采取的充分的措施 。
克里斯托弗?贝利说：“高端品牌应该在服装品牌经营网店上走得更远 。我们的消费者不管是漫步在伦敦的庞德大街 ， 还是走在印度的街道上 ， 还是在网络上 ， 我们都要让他们拥有相似的购物体验 ， 我们要让网络变得更加逼真 。”
由此可见 ， 服装品牌网络营销 ， 将会是未来几年服装品牌经营的新潮流 。
经营理念的定义
所谓经营理念 ， 就是管理者追求企业绩效的根据 ， 是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认 ， 然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标 。
经营理念即是系统的、根本的管理思想 。管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需围绕一个根本的核心思想进行 。经营理念决定企业的经营方向 ， 和使命与愿景一样是企业发展的基石 ， 主流经管课程如MBA、CEO12篇及EMBA等均对经营理念有详细介绍 。
经营理念的基本要求
有效的企业经营理念的基本要求
1.企业对大环境、使命与核心竞争力的基本认识要正确 ， 绝不能与现实脱节 。脱离实际的理念是没有生命力的 。(收集)
2.要让全体员工理解经营理念 。经营理念创建初期 ， 企业员工们比较重视 ， 也很理解 。等到事业发展了 ， 员工们把经营理念视为理所当然 ， 而逐渐淡忘 ， 组织松懈、停止思考 。虽然经营理念本质上就是训练 ， 但要切记经营理念不能取代训练 。
3.经营理念必须经常在接受检验中修改丰富 。经营理念不是永久不变的 。事物是发展变化和运动的 ， 企业经营理念一定要随着外部和内部的环境的变化而变化 。
事实证明 ， 有些经营理念功效宏大而持久 ， 可以维持数十年不动摇 。在实践中 ， 经营理念的实施既是最重要的 ， 也是难度最大的 。
Q5：北京东鼎服装商品批发市场的经营理念北京东鼎服装批发市场一向坚持“服务第一”的宗旨 ， 努力为广大商户和顾客提供良好的经营环境和购物环境 。东鼎市场的这一宗旨体现在硬件设施的维护和软件服务的改善的每个微小的细节上 。
经营方针：秉持着“改革创新、顺应潮流”的经营方针
经营理念：“服务第一、品牌至上”的成熟的经营战略和经营理念 。

Q6：服装品牌经营核心是什么服装品牌经营核心是：商品企划
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