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休闲鞋|2022年国产【通勤休闲鞋】十强( 五 )

安踏李宁休闲鞋复古鞋




图20 安踏对骜驭的初始宣传



图21 骜驭后跟纹上了香菜刺绣

9.安踏|街顽 “竹简”
说实话 ， 竹简这双鞋是安踏难得的看着顺眼的鞋 。 我总是觉得安踏地摊习气太重 ， 上不得台面 ， 做不了复杂的设计 ， 连自己的品牌LOGO和鞋子的调性都融合不了 。 但是 ， 这双竹简 ， 真的太棒了 ， 对于安踏来说 ， 就是一次难得的设计成功案例 ， 让这双鞋起来就像那么一回事 。 整双鞋其实只有一种颜色 ， 就是棕色：通过不同的编织手法和材料 ， 让棕色以不同的形式呈现 。 本质上是通过对不同区域的棕色进行亮度和饱和度的调整 ， 以致于组合到一起时达到视觉平衡 。
棕色本来也是经典的时尚配色之一 ， 再加上竹简编织工艺错落有致的非凡质感 ， 让人发自内心地赞叹 ， 由衷地欣赏这种工艺品之美 。

图22 安踏 街顽 “竹简”
10.安踏|千禧4 【茶】
普通的千禧4 ， 完全提不起我的兴趣 ， 即使价格低至200元也无人问津 。 但是经过【茶】元素的洗礼 ， 千禧4 ， 它升华了 。
和普通款最大的不同是鞋面做了破坏性处理 ， 消除了普通款鞋型呆板的问题 。 鞋领口还缝了一圈袜领 ， 使整鞋更加亲近、随和 。 千禧4【茶】作为特殊的企划设计鞋 ， 还真在后跟处放了点茶叶 ， 这个设计我也说不出是好是坏 ， 反正我能接受 ， 不讨厌 。

图23 安踏 千禧4【茶】
最后总结
不管安踏是运气好还是真的找到了什么法门 ， 总算是跟在李宁身后没掉队 ， 占据了市场的一席之地 。 通过这份榜单也不难发现安踏在休闲鞋市场的设计思路主要以纯色为主 ， 白色、绿色和棕色都是目前安踏掌握的比较好的颜色 。 但也能看出 ， 安踏对于复杂配色和复杂结构的休闲鞋 ， 驾驭能力有限 。
这份榜单被李宁和安踏霸榜 ， 肯定会有人发出疑问：在休闲鞋领域 ， 难道匹克、特步和361度真就这么不堪吗？回答是肯定的：就是这么不堪 。
匹克在吃老本 ， 看起来并不是很努力 。 一如既往的摆出二线品牌守门员的样子 ， 吃定了三线以下城市的消费者 。 在休闲鞋领域没有太多作为 ， 也就是2022年初的时候推出过5双“态度”系列凑数 ， 感觉凑得还挺辛苦的 ， 连拖鞋都上场了 。 也就是“匹克910”这款鞋还能自说自话的有点故事可讲 ， 但是丑陋的三角标志反而破坏了整双鞋的美感 。 还不如去掉LOGO当成大路货卖 。 但即使去掉LOGO也像是半成品 ， 完全跟不上现代潮流 。
匹克的心思我完全明白 ， 就是想学李宁的“001复古鞋”讲好匹克自己的“910复古鞋”故事 。 但问题是故事的底蕴 ， 完全不是匹克能营销出来的 。 当时李宁的001作为李宁制鞋的重要里程碑 ， 投入了大量的人力、物力和媒体资源 ， 有翔实的历史资料和消费者记忆 。 匹克的910故事 ， 恐怕编都编不出一个版面 ， 而且和消费者的历史共情太少了 。 还不如踏踏实实的重新投入设计资源 ， 大大方方地重置910 ， 补上历史的欠债 。 我一直认为 ， 匹克在3D打印方面的成熟将成为继态极科技爆火后的下一个惊爆点 。

图24 匹克 “态度”系列
特步真的特别努力 ， 2022年推出了不少的新款休闲鞋 ， 力度和决心都很大 ， 但就是没向外用力 。 还是维持自己二线品牌的定位 ， 瞄准目标的青年群体 ， 用相对物美价廉的鞋子换取他们手中的钞票 ， 维持物价平衡的游戏 。 特步很努力 ， 但还是在自己的舒适圈 ， 没有破圈的欲望和动力 ， 只是默默地经营自己的一亩三分地 。
361度受制于大环境 ， 在设计上始终无法突破瓶颈 ， 于是在配色上下足了功夫 ， 也不失为一种方法 。 短期内还能维持一定的热度和吸引力 ， 但是恐怕再玩下去 ， 连自己都骗不了了 。
综合匹克、特步和361度在休闲鞋领域的表现 ， 让我想起了一部老电视剧《康熙微服私访记》 ， 里边有个桥段：老太监不让康熙喝好茶叶 ， 因为会把皇上的口味养刁 ， 以后只能喝更好的茶 。 还得意洋洋地向小太监传授其中的道理：“只有这么做才能让工作更轻松 ， 茶沏的再不好 ， 也不会引起皇上的不满” 。 但是他没想到 ， 康熙会微服出宫 ， 巡游过程中喝到了好茶 。 结果不单引得康熙震怒 ， 沏茶的太监也下场凄惨 。
这三家企业 ， 一直用低劣的设计来糊弄小镇青年和十八线城市对款式、配色没什么太多想法的老实人 。 可老实人进化到21世纪也会上网 ， 主动或被动地受到自媒体影响 ， 越来越多的鞋服类博主会提升他们的审美 。 虽然低廉的价格 ， 让这些消费者睁一只眼闭一只眼地忍让了好几年；也有一种声音说 ， 渠道商和经销商才是订货分销的大头 ， 扮演了不光彩的角色 ， 应该为降低大众审美负主要责任 。


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