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z时代是什么意思，揭秘95后被称为z世代的原因

对于营销从业者来说 ， 与年轻人沟通是一门“必修课” 。只有了解当下的社交网络语境 ， 以及Z世代的圈子文化和审美倾向 ， 才能掌握与年轻人的沟通技巧 。
《银河系漫游指南》的作者、英国科幻作家道格拉斯·亚当斯曾提出一个“科技三定律”:
任何在我出生时已经有的科技 ， 都是稀松平常的 ， 是世界自然秩序的一部分； 任何在我15-35岁之间诞生的科技 ， 都将会是改变世界的革命性产物； 任何在我35岁以后诞生的科技 ， 都是违反自然秩序的异端 。“科技三定律”其实是格拉斯·亚当斯用一种幽默的口吻吐槽人们认知的狭隘 。这个规律也可以推广到其他领域 。比如 ， 任何一首在我出生时就已经流行的歌都是过时的 ， 任何一首在15岁到35岁之间流行的歌都是不可复制的经典 ， 任何一首在我35岁之后流行的歌都是浅薄幼稚的...
这种心理在不同世代的人对彼此文化和圈子的认知中也会经常出现 。00后中年人看到“C语言”、“ZQSG”、“NSS”这样的俚语词 ， 心里第一感觉大概会像格拉斯·亚当斯说的那样 ， 大概是“违背自然秩序的异端” 。
但不可否认的是 ， Gneration Z ， 即1995年至2000年出生的年轻一代 ， 已经成为互联网世界的一股主力军 。据统计 ， 目前我国90后到5后有2.64亿人 ， 占总人口的18.9% 。他们在创造自己独特的圈子和文化 ， 在释放制造时尚的潜力 。
对于营销从业者来说 ， 与年轻人沟通是一门“必修课” 。只有了解当下的社交网络语境 ， 以及Z世代的圈子文化和审美倾向 ， 才能掌握与年轻人的沟通技巧 。
1. 社交用语的通货膨胀 在当代社交网络上 ， 人们的情绪正在经历“膨胀” 。比如 ， 以前人们敲“哈哈哈”二字表示笑 ， 现在连敲“哈哈哈哈哈”的人可能还是面无表情 ， 要敲“哈哈哈哈哈”表示“真好笑” 。这种现象被戏称为“通哈膨胀” 。
不仅“哈哈”遭遇了这样的命运 ， 很多词在日积月累频繁使用后也越来越弱 。比如 ， 以前形容一个女生漂亮 ， 可以叫她“美女” ， 现在“美女”变成了“女性”的代名词 ， 后来“美女”又反复变成了“女神” 。然而 ， 它仍然没有逃脱通货膨胀的命运 。如今 ， 依然如此 。
这种现象在语言学上被称为“词义弱化” ， 意思是人们使用的一些词语会随着时代的变迁而变得越来越弱 。比如任何电子产品都可以给自己贴上“黑科技”的标签 ， 电商平台上的衣服在屏幕上都是“新潮品牌” 。如果要解释什么好笑的事 ， “太好笑了”就是敷衍 。一定要笑掉大牙”“笑到邻居报警”以示诚意 。
在年轻人聚集的网站发弹幕 。如果你想表明你被你喜欢的内容击中了 ， 最流行的表达是“AWSL(啊我死了)” ， 比如这个:
一部作品最引人注目的部分叫做“注入灵魂” 。喜欢一部作品 ， 就得说“再来一亿遍” 。如果你觉得一部作品很优秀 ， 可以称之为“镇站之宝” 。这样的词语在哔哩哔哩很常见 ， 年轻用户更喜欢用戏剧化的词语来表达他们的好恶 。
在饭圈女孩的世界里 ， 这样的表达也变得更有想象力了 。比如在赞美偶像上 ， 有“我要在哥哥的睫毛上荡秋千”“我要在哥哥的鼻梁上玩滑梯”这样的表达来赞美偶像的价值 。
因此 ， 在与年轻人交流的文案中 ， 恰当运用夸张的修辞和戏剧化的情感表达 ， 会更容易达到与年轻人脑电波的同频共振 。比如钉钉是在小学生因为推出线上课程而集体上AppStore做“一星”评论后推出的 ， 还有一个钉钉的鬼视频 ， 网上求饶 。开篇文案是:“天下大乱 ， 最后一站 ， 不能违心 ， 反复跳跃 。少侠 ， 请饶你一命 ， 大家都是我爸爸” ， 但是用户的弹幕 。
2. 年轻人的美学生态 今年以来 ， 如果打开日本首相官邸的Instagram账号 ， 就会看到一幅粉红色、珠光宝气的仙女画风 ， 让人不禁怀疑该账号的运营者很可能是一群女高中生 。
为了唤起年轻女性对政治的关注 ， 改善日本年轻人投票率低的现状 ， 首相官邸的Instagram账号也低下了头 。在首相安倍晋三的照片上 ， 出现了大面积的粉红色、闪亮的字体和五颜六色的可爱风贴纸和标签 。过去 ， 所有未经修饰的首相官邸po图都让年轻用户没有点击欲望...


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