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自媒体推广案例，怎样利用自媒体推广运营

新浪推出了微博的故事，品牌商又多了一个打广告的地方 。新浪微博在今年4月推出了微博故事功能 。这个功能借鉴了Snapchat和Instagram的故事功能 。你可以理解为“24小时后消失的朋友圈” 。可以在15秒内发送小视频、照片、gif等多种形式的内容 。此外，您还可以编辑视频、照片和其他内容，并为其添加文字贴纸 。
近日，阿迪达斯、淘宝、OPPO、迪奥等品牌成为第一批吃螃蟹的人，率先利用微博故事平台分发广告内容 。淘宝和迪奥用品牌自己的微博账号发布微博的故事 。阿迪达斯和OPPO没有使用品牌自己的微博账号发布微博故事，而是邀请其品牌代言人彭于晏雨燕和TFBoys在各自的微博故事平台发布短视频内容 。
它的内容形式不同于传统的信息流广告，它出现在用户界面的顶端，其形式对用户的干扰低 。另外，Story发布的内容都是轻量级的短视频、图片、gif 。相比长视频广告、信息流广告或者直播内容，用户观看这类内容的时间并不长，品牌向用户传播信息的门槛变低 。
此外，品牌还可以通过微博自身的刷、贴、话题、定位功能，创造出大量的创意内容 。同时也挑战了品牌如何利用最基本的功能来创作创意内容 。目前我们可以看到，阿迪达斯、淘宝、OPPO、迪奥都没有使用微博故事本身的创意功能，都是通过微博故事来分发制作精美的垂直视频广告，所以对于品牌商来说，微博故事可能只是又一个内容分发渠道 。
这与海外品牌使用Instagram Story的方式大相径庭 。对比各品牌对Instagram Story的使用情况，SocialBeta还发现，国内品牌主在使用微博故事时，更倾向于使用明星资源 。的确，微博可以说是目前国内聚集明星资源最多的社交媒体平台 。鹿晗、TFBoys等鲜肉们的微博互动量甚至达到了1亿的水平 。直接用明星自己的账号发布品牌内容，也可以让更多的用户接受微博故事形式的品牌内容 。
热门嘻哈营销推广
8月，综艺节目《中国嘻哈》的火，无疑是营销圈最大的热点 。很多品牌都在玩嘻哈，争人气，抢着请《中国有嘻哈》的选手拍广告 。
《嘻哈在中国》这个栏目在一定程度上为嘻哈音乐在中国打开了突破口 。借此机会，品牌可以大大简化接触和取悦年轻人的努力和成本 。但在众多广告中，有多少品牌是真正被消费者记住的呢？
热点具有“高关注度”和“时效性”的属性，热点营销带来的品牌曝光对大多数品牌来说是最大的价值 。
但每一次事件的传播力都是有限的，品牌蹭热点的营销实际上消耗的是热点本身的“高关注度” 。当品牌扎堆过度使用这个热点，消费者会逐渐习惯甚至反感这种简单的“刷存在感”蹭热点 。
而“时效性”更考验品牌的反应和执行速度 。8月1日，支付宝邀请欧阳靖和Tizzy T合唱《无束缚》，成为这股“品牌玩嘻哈”潮流的开端 。短短一个月的执行时间，支付宝交出了一份诚意之作，在歌词上花了不少功夫，将品牌本身融入了嘻哈元素 。相比后来唯品会、奔驰、哈啤、魅族等品牌推出的freestyle，支付宝的广告应该是最打动消费者的 。
此外，品牌自身形象与嘻哈文化的匹配度也是这一波机会主义营销中最大的争议点 。我们会发现，热爱嘻哈的人大多年轻，消费能力强 。品牌可以借助与hip-hop的合作，挖掘自己的个性和时尚元素，触及这种文化背后的年轻族群 。不过这次很多品牌抢着追热点，搞了一套传播活动 。然而，品牌本身的形象与热点的内容完全不匹配，这将导致公众对品牌的更多负面认知 。
发力音乐营销
习惯了微信微博的信息流广告，可以看到品牌正在尝试更多的营销平台和新的广告形式，让广告融入生活，成为生活的一部分 。作为年轻音乐人生活中不可或缺的文化元素和生活方式，越来越多的品牌关注聚集了大量热爱音乐的年轻人的音乐平台 。
8月，优衣库与QQ音乐合作推出电台《易乐生活》，设置优衣库六大生活场景对应的推荐歌单 。QQ音乐根据用户的收听数据向用户做出了精准的推荐 。除了优衣库，麦当劳今年七夕还与QQ音乐合作，推出七夕情人节特别电台，并在网上推出麦当劳七夕特别播放器皮肤...
【自媒体推广案例，怎样利用自媒体推广运营】不难想象这些音乐营销平台对品牌商的营销价值，一大群年轻用户在音乐平台上互动交流；这部分用户精神世界丰富，重视内在价值，热爱分享和创造，恰恰是目前更多品牌想要获取的优质消费者 。此外，品牌还可以根据用户分享的不同音乐歌单，找到不同类别的细分消费者，方便品牌广告的精准投放 。


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