每次热门档期 ， 都会有头部影片的片方主动找来合作 ， 而每年的春节档 ， 更是各路宣发方必争之地 。 2019年的时候 ， 8部片中有3部会找到小刘合作（这个数字在2021年的时候翻倍了） 。 网站也会优先给他很多官方层面的项目的合作 ， 用一年的时间 ， 小刘就实现了正向的盈利 。 而今年的春节档有3-4个片方找到了小刘合作 ， 生意还是非常喜人 。
其实 ， 不仅仅是春节档 ， 2019年以来 ， 片方对于视频媒体的需求都是高于对文字媒体的 ， 所以片方预算倾向都在慢慢向视频媒体靠近 。 2019年之前宣发过程中视频媒体的预算大概占30% ， 而今年春节档 ， 综合抖音、快手、B站等相关数据粗略预估视频媒体的预算可能在80%以上 ， 片方更愿意将预算投入到视频媒体而不是文字媒体中 。 这客观上也成就了小刘的事业 。 今年的春节档 ， 他私心最喜欢《深海》 ， 他认为这部片子有如今的结果十分可惜 。 《满江红》和《流浪地球2》他也非常喜欢 ， 不过他对某些特别的行为却非常反感 。
今年的春节档 ， 各路宣发都在买视频砸别人的口碑 ， 小刘也接到了这样的订单 。 早在一个月前 ， 春节档某部电影的宣传方就给小刘递来了橄榄枝 ， 要求他给同档期的另一个对手做一期“黑水”视频 ， 被小刘坚决拒绝 。 小刘的朋友、宣发公司出身的小A自述 ， 这属于业内司空见惯的现象 。 更有一些媒体和片方之间的利益是深度绑定在一起的 ， 所以旗下控制的所有的账号都会发布所谓的“洗地”、“黑水”之类的言论 。
小刘对这种现象嗤之以鼻 ， 尽管小刘赞扬某部影片的视频一上线就被黑水攻陷 ， 但他却不愿意参与到这种“内卷”中 。 有着将近十年媒体工作经验的小刘 ， 即使转行做了视频博主 ， 还是抱着媒体人原初的信念 。
“这是在消耗观众的耐心 ， 是在腐蚀整个行业的根基！观众可不会分清具体是哪家做的 ， 他们只会认为国产电影全体烂透顶 ， 所以才会出现这样的市场乱象 。 ”他非常理解一部分自媒体接单的原因 ， 毕竟疫情三年来大家都过的不容易 ， 大家都不得不吃一些不愿意吃的菜 。 不过 ， 小刘是一个热爱电影的人 ， 他不愿意心爱的电影行业因此蒙尘 。 电影市场刚刚恢复一点元气 ， 互黑是一种“涸泽而渔”的行为 ， 这样做不仅会伤害电影 ， 更会伤害观众对国产电影整体的印象 ， 属于不可持续的动作 。
“没有复苏的时候 ， 我们期盼着电影行业复苏 。 但是一旦复苏 ， 各种骚操作就会跟着重新回来 。 ”在小刘看来 ， 买黑水黑别人不如把自己做好 。 在“黑”战中 ， 赢是一时的风光 ， 输掉的是观众对行业的信任 。
KOL：不想为钱当“黑”
阿布是一个kol ， 在微博和豆瓣都有很多粉丝 。 2005年 ， 阿布开始玩豆瓣 ， 2007年他开始玩微博 。 最开始他只是分享一些小众影片的观看评价 ， 之后熟练的掌握了科学上网技巧 ， 他开始翻阅外文网站、订阅外文杂志 ， 并从上面摘抄第一手新闻并翻译成中文给微博的粉丝 ， 他变成了一个外国电影领域的垂直博主 。 2018年他在朋友的建议下创立了自己的自媒体 ， 彼时在2018年暑期档的“余波”之下 ， 电影市场还比较火爆 ， 阿布也接到了一些商业合作 ， 也做了观影团 。
从疫情开始 ， 特别是去年到今年春节档的这段时间 ， 所有影片宣发动作都十分“着急” ， 且预算有所减少 。 今年的春节档 ， 宣发公司80%的预算都放在了视频媒体身上 ， 文字类媒体的预算更难抢 ， 所以对于阿布这样的垂直KOL影响就比较大 。 阿布把自己的公众号更新频率调整到了一周一更 ， 以节省预算 ， 同时积极的另谋他路 。
阿布体感近几年来 ， 舆论环境越来越差 ， 中立者的生存空间越来越小 。 再加上片方的一些“神操作” ， 让整个电影评论市场变得非常扭曲 。 春节档的第二天 ， 众多影片无论是宣传还是发行 ， 都在舆情下被裹挟进其中 ， 一浪赛一浪 ， 甚至有网友晒出评分构成质疑《无名》遭到对手雇佣的“黑水”攻陷 。 一些媒体为了抢公众号仅剩的20%预算 ， 接了一些完全不符合自身价值定位的软文 ， 甚至有“黑水”文 。 阿布在自己的微博主页上经常会看到各种水军在撕来撕去 ， 凭借着阿布多年来做自媒体的经验 ， 他总是能一眼看出谁是水军 ， 谁是真粉 。 对于这种现状 ， 阿布选择了眼不见为净 ， 他甚至建议小娱“心情不好的时候少看微博” 。
但即使这样 ， 爱说真话的阿布还是免不了被发行方找上门 。 初一当天阿布就在微博上给自己看过的一部电影打了差评 ， 结果一个小时之内就接到了片方的电话 。 该片方要求付钱改成好评 ， 同时想要让他给另一部片打差评 。 阿布翻着白眼答应了删评请求 ， 但同时也表示不会收钱 ， 也不会改好评 ， 更不会帮片方去黑对手 。 自媒体最在乎的就应该是自己的口碑 ， 阿布不想背粉丝揪着打 ， 更不想出卖自己的良知违心打好评 。 “如果我出卖了自己的良知去改了好评 ， 那去年一年大家的罪都白受了！”阿布身边有很多KOL都选择了为钱站队 ， 阿布把他们全部取关了 。 但是在一滩黑水里 ， 如果不选择同流合污 ， 就意味着掉队 。 所以也正因为这样 ， 阿布失去了很多次和片方合作的机会 。
推荐阅读
- 笑料百出|高茜“反向许愿”笑料百出，奋豆竟咸鱼翻身“异性缘”爆表！
- 广交朋友 广结善缘~~你觉得广交朋友对吗?
- |参演《小舍得》走红，如今鹤男又凭《浮图缘》惊艳了无数人
- 姐姐|即将撕破脸，《红气球》第11集：姐姐妹妹都在被抛弃的边缘疯狂
- 李佳琦|看起来跟时髦无缘的人，肯定踩了下面10个坑
- Angelababy|演技始终不过关的明星，眼神呆滞还抠图，观众缘难以拯救
- 香港电影 巴士奇遇结良缘
- 今生缘——给所有我的朋友们 今生缘歌词
- 宇宙的边缘有什么？ 宇宙的边缘
- 电视剧金玉良缘片尾曲 金玉良缘歌曲