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—观众接受“装” ， 但不能“逼”—观众并没有耐心 ， 甚至更没有耐心了 。
虽然口碑如今成为了电影在市场当中最关键的一环 ， 但想要达到“口碑为王”实际上还有很长的路 。 尤其是对于一些所谓的市场“清流” ， 能否突围在于给予观众一种社交媒介 。 人人皆知的大片是“媒介” ， 因为它是社交的轴心 。 但小众高级的作者电影可以是“媒介” ， 它代表着质感和品味 ， 同样是当下社交的必需品 。
比如说2016年的《路边野餐》 ， 一度让毕赣成为了最炙手可热的青年导演 。 毕赣的影片有着强烈的个人风格 ， 在市场当中非常“异类” 。 尽管《路边野餐》当时的票房只有646.5万 ， 但却为毕赣破圈奠定了基础 。
此后 ， 毕赣第二部影片《地球最后的夜晚》成本翻了数十倍 ， 并且有黄觉和汤唯主演 。 这让毕赣的电影迅速破圈 ， 当时电影营销“最后一吻”精准切中了大众的跨年情绪 ， 吸引了大量短视频用户入场 。 但是最终 ， 首日票房2.62亿占了总票房的93% ， 猫眼购票评分史无前例的只有3分 。
《路边野餐》给予观众的是一种“小众高级”的社交媒介 ， 而作为商业片运营的《地球最后的夜晚》却不能 ， 营销或许能把观众拉入影院 ， 但带来的后果其实极为不可控 。 可能毕赣还是那个毕赣 ， 但两部影片的“功能”其实截然不同 。
去年 ， 《隐入尘烟》再度成为市场奇迹 ， 在登陆视频平台后却因为短视频再度在院线市场逆袭 ， 最终成功破亿 。
这部电影的“简单”、“纯真”是当下电影市场的异类 ， 它是高级和质感的浓缩 。 当它演变成一个社交话题 ， 它就变成了一个媒介 。 在这个过程里 ， 短视频某种程度上为大众普及提供了渠道 ， 最终催生出了这样的奇迹 。 但如果《隐入成烟》营销自己是一部“大商业片” ， 它的“极简”可能依然无法让观众保持耐心 。
连年下跌的观影人次 ， 注定让很多观众阔别影院三年 。 在这三年时间里 ， 观众越来越没有耐心 。 在《无名》宣传过程中 ， 官方也保持一种“极简”的风格 ， 甚至刻意保持着一种“腔调” 。 例如对于是否有台词、是否全是方言的“辟谣”都极度“简练” ， 预告片又提前预告“不要催” 。 当《无名》顶着“超级商业片”的名号 ， 又带着“腔调”想要让观众保持耐心是极为困难的 ， 甚至是不现实的 。
2016年 ， 程耳执导的《罗曼蒂克消亡史》上映 ， 最终票房1.22亿 。 在《无名》上映前 ， 《罗曼蒂克消亡史》的官微在转发《无名》物料时 ， 调侃到“新年快乐！欠我的电影票请换去这里 ， 谢谢！”
但中国电影观众 ， 早就不欠任何人 ， 任何电影“一张票” 。
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